地素时尚去年净利润6.89亿 上市后连续四年业绩稳健增长
发表时间:2022-04-27     发表评论

  4月27日晚,地素时尚(603587.SH)披露2021年年度报告。报告显示,2021年公司实现营收28.98亿元,同比增长13.00%;实现归属于上市股东的净利润6.89亿元,同比增长9.47%。

  报告期内,公司持续加强品牌力建设,推进数字化转型,实现营业收入和净利润稳步增长,进一步凸显高质量发展潜力。

  全面推进品牌力建设 线上营销打造新业绩增长点

  报告期内,地素时尚着力从品牌力、产品力、数字化赋能客户三大方向强化品牌形象,丰富公司产品文化内涵。公司坚持深度内容共创,吸引各圈层的消费者加入创作,提升消费者的参与度及品牌认同度。此外,公司通过唐老鸭、哆啦A梦等IP联名系列成功触达更年轻的潜在消费者,并在社交媒体上掀起讨论高峰。

  在品牌力方面,2021年8月,地素时尚在上海成功举办敦煌系列大秀,整体提升了公司在中国时尚行业的口碑与知名度。大秀融合了传统东方文化与西方摩登表达,并与VOGUE、ELLE、栩栩华生集团等各大时尚媒体展开深度合作,探讨大秀的时尚内涵及独特美学思想。本次大秀共获得836万次观看量,话题声量超过6.6亿,全网曝光超过5.7亿,实现了全平台、跨圈层交互传播效果。

  此外,为推动品牌国际化和多样化进程,去年双十一期间地素时尚旗下DAZZLE和d’zzit分别签约品牌大使孙怡、泫雅并进行热度传播。2021年底,公司旗下高端品牌DIAMOND DAZZLE官宣舒淇为其代言人,进一步提升了品牌质感,在业内获得广泛关注与好评。

  在产品力方面,地素时尚多年来在研发设计等方面持续加大投入,2021年公司研发费用达到6461万元,目前拥有199人规模的高水平设计团队。公司表示,未来将通过新材料、新工艺技术、新版型的创新研发,推动产品设计研发、产品品质和产品形象的优化升级,为客户提供最时尚的高品质产品。

  在数字化方面,地素时尚围绕旗下不同品牌的整体定位策略落地差异化线上营销。其中,DAZZLE主品牌从原先更注重规模增长向更注重品牌长期价值发展转型,而更注重年轻市场拓展的d’zzit品牌则实现了线上渠道年度增长远超行业整体增速的可喜成果。数据显示,2021年双十一期间,d’zzit品牌线上全渠道GMV增长同比达到143%,天猫渠道GMV同比增长58%,跻身女装行业TOP30,抖音渠道GMV达到近5000万元,单日女装行业排名跻身TOP10。

  此外,面对线上更多的年轻品牌新用户,公司也在积极探索创新的数字营销手段。12月伴随早春新品的上市,d’zzit品牌联合AMALL,首次发布数字时装,四套不同的Total Look以盲盒形式随机发放。活动先后通过d’zzit官方微博和微信账号宣布开启,当晚便在数字藏品收藏圈引发热议,短短两个小时内,近千套数字时装就被就领取一空,之后的三天内,d’zzit官方微信的自动回复中更新了融入品牌商品特点的口令线索,使活动热度持续在数字藏品圈内发酵,更有积极的参与者主动前往品牌官方账号、抖音官方直播间、天猫官方旗舰店页面向客服深度了解品牌的更多亮点。后续品牌将持续性地通过更丰富的活动形式,探索如何更好地与年轻用户交流。

  地素时尚指出,未来公司将持续打造拥有强大品牌力、产品力的数字化时尚集团,着力于跨圈层传播,并进一步尝试国际化、数字化营销,以寻求业务创新。此外,公司还将调整跨界合作策略,寻求更多领域的合作机会,开拓更大市场。

  明确数字化转型战略 精细化耦合消费者需求

  资料显示,2021年国家“十四五”规划提出以数字化提升服装行业全产业链效率,推动了行业的科技转型进程。申万宏源研报指出,服装行业数字化主要体现在生产上更智能、供应链体系可追踪、销售体验感更佳等方面。

  报告期内,地素时尚积极响应国家行业布局,明确了数字化战略目标。公司表示,未来三年将从组织、文化变革,品牌、渠道、消费者运营及供应链快速响应等方面升级,以全力支持企业数字化转型。截至去年年末,公司已完成数据中台的搭建,实现研发、生产、销售等系统数据的整合,使得消费者需求得以更及时地指导新品设计,以数据辅助决策,驱动业务发展。

  年报进一步披露,为更好地识别消费者需求,地素时尚搭建了消费者CDP(Customer Data Platform)中心,借助旗下品牌矩阵所积累的庞大用户数据库,结合大数据分析,实现对消费者的精细化、个性化定位,针对不同需求的消费人群进行定制化营销。

  此外,为提升消费者的品牌认同度与社群黏性,地素时尚针对旗下不同定位的品牌,在会员权益、会员服务、运营管理方面进行了更符合独立品牌调性的构建,从而形成“集团数据运营——品牌精细化运营”的新方式。以d’zzit品牌为例,该品牌针对消费者打造了线上积分互动活动,进一步增强了品牌与消费者的连接度,实现更高效的拉新营销。

  地素时尚透露,下一步公司将继续加大对数字化建设的投入,从培养数字化人才、优化组织架构效率、构建数字决策体系等多方面推进公司全产销链的数字化应用,推动成为时尚行业内部数字化应用的领先者。

  强化组织文化体系建设 以股权激励提升重要人才向心力

  据了解,地素时尚素来以“Love Creates. 爱创造一切”为公司DNA,其理念深植于企业文化的各个维度。年报显示,公司建立了完善的人才培养、架构与薪酬体系,积极引进优秀外部人才,并通过文化共创营、领导力工坊等培养满足公司需求的内部人才。

  2021年4月,地素时尚披露了限制性股票激励计划,向包括高管、核心技术及业务人员等在内的102人授予441万股限制性股票,并提出公司层面的业绩考核要求及个人层面的绩效考核要求。上述股票激励计划绑定了公司利益与核心人才利益,提高了激励对象的工作效率,从根本上提升了公司向心力。

  最新披露的公告显示,地素时尚计划在未来一年内用自有资金1-2亿元以集中竞价交易方式回购公司股份,回购股份将全部用于实施员工持股计划或股权激励。

  作为中国服装行业的重要参与者,地素时尚积极履行上市公司义务,致力于为消费者、股东及社会创造价值。公司长期支持“可持续发展”理念,时刻关注社会发展,将进一步推动可持续的时尚环保进程,投入更多精力关注“负责任的消费和生产”与“性别平等”,以成为有社会责任担当的时尚集团为目标。

  据悉,自2018年上市以来,地素时尚坚持高分红回报股东,2021年-2023年承诺现金分红比例不低于60%。此次年报披露,2021年度公司拟向全体股东每10股派发现金股利10元(含税),预计派发现金红利逾4.80亿元(税前),加上年内以现金方式回购股份的491.69万元,2021年地素时尚合计分红达4.85亿元,占2021年度归属于上市公司股东净利润的比例为70.40%。

  同日,地素时尚亦发布了公司首份社会责任报告。该报告系统性地回顾了2021年度地素时尚在公司治理、创新经营、责任履行、团队发展、对社会的热爱等方面的举措,展现了公司在“爱,创造一切”的信念下为社会及股东、员工、客户等利益相关方做出的积极贡献。

  地素时尚表示,未来公司将在深耕现有品牌矩阵的同时,积极寻找符合公司战略目标的境内外并购标的,以进一步扩大公司业务版图,触达更多消费人群,在内生外延双驱动下,持续向成为具有国际竞争力的时尚集团这一战略目标努力。

稿件来源:第一纺织网
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