线上猛增！意大利轻奢潮鞋品牌Golden Goose2021年销售额达3.856亿欧元
意大利轻奢潮鞋品牌 Golden Goose （黄金鹅）2021年销售额增长45%至3.856亿欧元，线上销售额较2019年猛增328%；美国市场表现突出，销售额同比增长74%。
Golden Goose 首席执行官 Silvio Campara 近期在意大利《24小时太阳报》举办的奢侈品行业峰会上表示：“品牌不能畏惧数字化的经营方式，我们聚焦于让顾客通过线上和线下的方式参与设计过程，消费者的情绪是真正推动品牌增长的原因。2022年，我们有信心继续增强品牌在全球奢侈品市场的地位。”
2021年，Golden Goose 线上零售业务和美国市场的强势增长推动总销售额同比上涨45%至3.856亿欧元，较2019年增长46%。
2021年，Golden Goose 线上零售业务较2019年猛增328%。
美国市场销售额同比增长74%，较2019年增长111%，这主要得益于 Golden Goose 采取的直面消费者（direct-to-consumer）的经营模式。
值得一提的是，尽管有疫情封控措施的影响，亚太地区销售额仍增长21%。
欧洲、中东和非洲市场总销售额同比增长37%。
2017年，美国私募投资巨头凯雷集团（ Carlyle Group ）收购 Golden Goose全部股权，帮助品牌改变过去单一的批发经营模式，加强数字化运营和电商平台运营的能力，并拓展线下直营门店，让消费者和设计师共同设计属于自己的个性化运动鞋。
去年，Golden Goose 继续由批发模式转向混合经营模式的道路，表明品牌进一步靠近消费者的意图。
注：当前欧元兑人民币汇率约为 7.02
稿件来源：华丽志
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