疫情三年,加速蝶变!兴城打造泳装标准制定者和时尚风向标
发表时间:2022-07-14     发表评论

  有人说,全球每销售4件泳装,其中就有1件产自葫芦岛兴城市,这话确实不假。

  兴城市作为我国三大泳装基地之一,是辽宁葫芦岛全力打造的特色产业。2010年9月,葫芦岛兴城市被中国纺织工业联合会、中国服装协会授予“中国泳装名城”称号,成为这座城市一张靓丽的名片。

  近年来,辽宁省各级政府对兴城泳装产业的建设与发展高度重视,提出要将兴城泳装打造成泳装标准的制定者和泳装发展的风向标,建成世界泳装之都。

  据悉,葫芦岛和兴城市先后出台多项支持泳装产业发展的政策意见,实施支持泳装产业发展专项扶持资金,启动泳装产业指数发布,组织召开泳装产业发展论坛,邀请国内行业、高校、创新创意企业专家,对行业现状及未来发展新优势、研发设计和品牌创建、产业基金建立等方面进行深入研讨。

  疫情三年,加速蝶变

  2019年,中纺资产管理有限公司组织中国纺织建设规划院编写《葫芦岛兴城泳装产业发展三年行动方案(2019-2021)》。三年来,在政府的大力推动下,兴城泳装发展取得一定的成效。

  据统计,截至2021年末,兴城地区泳装企业共登记市场主体为4828户,其中生产企业有1659户,规上企业15户,实现年均产量1.7亿件(套),从业人员6万余人。拥有成熟稳定的销售渠道,产品远销俄、美、非、韩国、东南亚等140多个国家和地区,占国际市场份额25%以上,占国内市场近40%,占网上泳装出货量的80%。线上网店3万余家,覆盖了阿里巴巴、京东、唯品会、亚马逊等国内外互联网销售平台,年网上销售额可达40亿元。

  自2011年至今,兴城共连续举办十一届国际泳装沙滩博览会和九届国际泳装展。自2020年新冠肺炎疫情爆发以来,兴城市政府创新发展举办中国国际泳装线上云展,取得了较好的效果,为在不可抗拒条件下举办大型博览会提供了成熟的经验和做法。

  “中国・兴城泳装产业指数”是中国泳装第一个产业指数,通过对标本企业的筛选、数据采集和分析的基础上编制发布中国兴城泳装指数,2019-2021年共发布12期指数,为政府掌握产业发展状况,制定产业政策,引导产业发展,提供科学的数据依据;为泳装生产企业及市场各方提供信息咨询服务,帮助他们提高经营决策的科学性,引领泳装产业发展趋势和时尚潮流。

  此外,兴城还拥有生产和研发运营专业化基地。研发中心与北京服装学院合作,创建了北服产业园。斯达威产业园以深耕国际市场为主,创建了辽宁省仅有的2个综合型工业互联网5G二级节点之一。英华产业园以品牌运营为主,主要是搭建国际化泳装平台孵化品牌。拥有成熟的电商运营体系。泳装电商随着泳装产业发展不断壮大,兴城泳装销售网店已达3万家,A型保税仓建设完成,17个海外仓投入运营。

  众多知名品牌汇聚兴城,也是该地区优势之一。兴城泳装产业集群目前已经形成了泳装、瑜伽服、沙滩装、骑行服及面辅料配件等轻运动系列产品,注册商标达到1325个,其中全国驰名商标3个,辽宁省名牌产品10个、辽宁省著名商标28个。“蝶姿”、“凯迪龙”、“波尼士”等品牌已经在意大利、法国、俄罗斯、韩国等国注册。

  在全国泳装电子商务销售中,兴城出货占80%,阿里巴巴、京东、唯品会、亚马逊、eBay、Wish等国内外互联网平台销售实现了全覆盖。2021年,抖音平台授权葫芦岛电商直播基地并更名为“葫芦岛抖音电商直播基地”,目前入驻90余家企业。汇集带货主播1000人、产品2万种,成为集优势产品和物流配送、集网红培养和带货主播、集新媒体资源和大数据整合于一体,全国知名的直播、短视频经济总部,实现“买全国、卖全国”的新商业业态体系。

  加强平台建设,激发转型活力

  长期以来,兴城市政府高度重视泳装产业发展,持续加大对泳装企业的扶持和支持力度,积极推动公共服务平台项目建设,不断完善服务功能,深化产品研发,延伸产业链。

  借助英华“小城品牌园”大数据分析平台推进泳装品牌孵化,积极做好兴城泳装地域品牌的创意策划和宣传,逐步将葫芦岛兴城建设成为全国泳装品牌孵化中心, 此项目2019年8月动工,一期主要采用自运营模式,将全产业链引入其中,同时引进国际、国内知名品牌入驻。目前,已与西班牙4个品牌和国内10余个品牌洽谈,小城品牌园已进入试运营阶段。

  斯达威泳装超级产业园于2019年投入使用,集泳装设计、生产、仓储、销售、人才培养于一体,为多业态全产业链的现代化泳装产业共生平台,秉承兴城泳装的规模优势、分工优势、纯集聚优势,进一步整合零散泳装势力,为泳装产业全新赋能,为众多中小企业搭建好平台,彰显“小企业、大群体”的规模效应,同时实现产业的升级转型,进一步完善产业链条向上、向下发展,形成全闭环的产业大集群。

  由12家泳装骨干企业自发组织、建设的兴城外环泳装产业园,坚持走生态化、差异化、特色化、集约化、品牌化、智慧化的发展道路。该产业园于2020年投入使用,呈现出了快速发展的良好态势。

  辽宁英华纺织服饰集团有限公司于2019年8月开始建设 “小城品牌园”,目前已进入试运营阶段,一期主要采用自运营模式,将全产业链引入其中,同时引进国际、国内知名品牌入驻。目前,已与西班牙4个品牌和国内10余个品牌洽谈,借助其大数据分析平台推进泳装品牌孵化,积极做好兴城泳装地域品牌的创意策划和宣传,逐步将葫芦岛兴城建设成为全国泳装品牌孵化中心。

  值得一提的是,兴城市在快速发展的过程中,协会也同样发挥着重要作用,积极推动泳装产业协调有序发展。

  据悉,在葫芦岛、兴城两级政府的推动下,在中国服装协会、辽宁省纺织服装协会的关心下,2011年3月成立了兴城市泳装行业协会。按照“上情下达、下情上达、互通有无、约束自律”的原则,协会很好的发挥了桥梁和纽带作用,加强企业之间、企业和政府之间的沟通和交流,极大地促进了泳装产业的转型升级。

  2019年至今,兴城市泳装协会先后举办了2020、2021中国国际泳装展(云展)、2021葫芦岛市首届泳装行业制版师大赛、2021海外买手线上采洽会、意大利艾莉兹圆点花型工作室线上贸易对接会、智能化服装设备展示推广区富山新品推介会等500余场商贸对接、推介活动。

  兴城市泳装行业协会与辽宁省运动户外纺织服装产业联盟、丹东市纺织服装协会共同承办2021年丹东·葫芦岛纺织服装行业首场对接会。组织葫兴两级政府领导和行业企业前往上海、海宁、杭州、丹东等地考察18次。接待国家、省、市及各相关部门和国内外客商调研考察65次,500余人。召开座谈会55 次。召开培训48场,1765人次,培训课程涵盖抖音直播、国内电商、跨境电商、泳装打版、机械设备维修、服装设计等。截止目前,行业协会协助泳装企业共计提交外观专利申请1288件,下发授权通知书827件。

  着力突破三大瓶颈 自主创新为重中之重

  从长远来看,兴城市泳装集群仍存在较大发展空间,三大问题有待突破。

  一是产业集群的产业链不完善。存在泳装生产企业的简单集聚,基本上属于横向联系的产业集群,上下游产业链不完善,尤其是上游产业链,集群效益发挥不够。生产环节衔接不紧密,产业链过短,没有形成有利于集群发展的专业化分工协作体系和竞争合作机制。如:纺织织造等原材料及成品、印染等不能满足兴城泳装产业发展。

  二是科技创新能力不强,泳装产业集群缺乏可持续发展能力。产业集群内绝大多数企业缺乏创新动力和能力,集群内多为中小微型企业,进行创新需要投入大量成本,还具有很大的风险性,集群内泳装企业为规避风险不愿开展自主创新。同时泳装企业多为劳动密集型产业,缺乏研究、开发、设计等创新人才,独立研发能力不强,绝大部分泳装企业成为了代加工厂。

  三是智能制造转型意识不强。企业仍以劳动密集型工业模式为主,智能制造意识不强,劳动力需求较大,企业无数字化智能化改造认识,而招工难又成为了企业发展的瓶颈,智能制造转型迫在眉睫。

  针对以上三大问题,兴城市政府提出三条应对措施,将在未来积极推动兴城泳装集群高质发展。

  一是吸引上游企业入驻兴城。集群整治,优化产业布局。通过“依法退出一批,整合升级一批,培育壮大一批”,实现家庭作坊式生产向专业化生产转变。通过提供技术改造、金融扶持、供应链整合等措施,对作坊式加工企业进行提升,打造多个泳装智能制造融合示范园区,集工业厂房、仓储物流、孵化中心、库房及基本设施于一体的泳装产业园区。

  引导企业调整产品结构。结合兴城市泳装企业家自身能力及市场情况,引导泳装企业紧跟时尚,根据流行色、流行款式、流行面料,不断调整产品结构。要注重服装产品科技含量、文化内涵的提升;要追求高档化、品牌化的服装品味;要追求时尚化、个性化的服装款式;要采用新奇化、多样化的服装面料;要达到高安全性能、高环保的服装质量。

  通过优化布局和调整产品结构,使兴城泳装产、销在市场占有更大的份额,进一步提升兴城泳装在全国的知名度,以吸引域外上下游企业入驻兴城。

  二是增强企业科技创新能力,推进泳装持续发展。引导企业走“高新技术”和“专精特新”发展之路。鼓励泳装企业加强产学研合作和自主创新,研发专精特新产品,应用专精特新技术,提升产品档次和品质,提高产品知名度和市场影响力,增强企业竞争力和整体素质。

  通过培育一批“专精特新”和“高新技术”中小企业,引导泳装企业专注核心业务,聚焦细分领域,加大研发投入,提升专业化生产、服务和协作配套能力,提高企业市场占有率和专业化水平,增强中小企业与大企业融通创新、协同发展能力。

  三是推进泳装企业提质升级。按照辽宁省“数字辽宁,智造强省”的总体方针,加快推进兴城泳装智能化、数字化改造。依托斯达威集团旗下兴标壹网络科技公司,建设并运营国家工业互联网标识解析综合型二级节点(葫芦岛)的优势,以标识科技为支撑,以设计创新为引领,着力打造“原创、时尚、智造、绿色”数字化泳装产业集群。不断加快市场转型、产业升级和供应链创意,从品质升级、产业链整合、数字化转型、新零售模式等方向着手,带领兴城泳装品牌、商企和传统专业市场寻找新方向、构建新未来。

稿件来源:纺织服装周刊
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