第一纺织网8月29日消息（记者　martin　报道）：随着疫情防控形势向好以及促消费政策发力显效，消费市场逐步回暖，加之一系列支持市场主体、提升居民消费意愿和能力、释放居民消费潜力的促消费相关政策逐步落实，今年上半年，我国限额以上单位商品零售同比增长 8.8%，穿类、用类商品零售增速回升明显。

　　今天（8月29日）晚间，本土知名品牌古今内衣母公司——上海益民商业集团股份有限公司（以下简称“益民集团”）发布的2022年半年报显示，报告期内，公司实现营业收入3.74亿元，同比减少39.87%；归属于上市公司股东的净利润约833万元，同比减少88.3%。

　　对于业绩变动的原因，益民集团解释称，主要是由于报告期内上海地区受疫情影响，公司所涉及的零售业、租赁业、旅游餐饮等服务业收入均有不同程度下滑所致。

　　而作为商务部认定的“中华老字号”企业，益民商业所属全资子公司的古今内衣，今年上半年实现营业收入1.40亿元，毛利率62.00%，比上年同期增加1.96个百分点，截止报告期末，古今内衣门店数量高达1057家，建筑面积50815.27平方米，其中，直营店442家，加盟店615家，建筑面积分别为20742.52平方米和30072.75平方米。

　　报告期内，古今内衣紧抓元旦、新春等节日活动的市场契机，积极参加市、区举办的“2022跨年迎新购物季”、“2022网上年货节” 等多场促消费活动，同期，古今内衣还举办了160余场特惠展卖，深受消费者欢迎。

　　业内人士表示，自2017年起，中国GDP增速逐年放缓，但由于2016-2018年的棚改货币化浪潮释放了部分居民的消费能力，2017和2018年企业营收增速较快。2018年后，棚改退潮、经济增速持续放缓、同时一批网生内衣品牌崛起导致市场竞争更加激烈，龙头企业的内衣业务营收开始逐年下滑。与此同时，内衣品牌商毛利率普遍较高，但近几年受行业增速放缓和竞争加剧的影响，行业内企业毛利率略有下滑。

　　但也需要看到的是，消费升级和用户消费观念的转变催生出“舒适经济”，传统内衣品牌集中度低客观上为新进入者提供了更大的发展空间：消费升级让用户不再满足于过去的“老品牌”，更多地开始追求细分赛道的内衣品牌，叠加消费观念更多地转向“自在舒适”，舒适内衣的崛起势不可挡。同时，内衣行业集中度低让新品牌拥有更广阔的市场。

　　而面对上半年疫情防控现状，古今品牌也积极实施降本增效措施：一是降低运营成本，通过拓展增量，清理库存等多种手段降本增效；二是全面构建分级运营渠道体系，实施店铺分级与标准化管控系统，挖掘快闪店、临时特卖、团购及离店等新业务；三是整合线上业务，严控审品标准与店铺数量着力提升授权单店运营效率；四是专人负责，对标竞品找差距，坚持市场导向开发新品设计方案；五是做好供应商优选，外引内培、完善激励。

　　更为值得关注的是，8月10日，古今首家快闪店空降上海浦东巴黎春天，快闪店位于商场一楼中庭，设计采取光影结合，仿佛置身于琉璃般的幻彩水晶里，轻盈丰富的视觉表现与新品相互衬托出全新观感体验。

　　据了解，古今快闪店的陈列以古今的新品内衣均为品牌精心挑选了一系列经典杯型和畅销款式，小裤、家居服等大类来呈现，几乎涵盖了女性“一身”的全包服务，为顾客们提供了真正的“一站式”购物体验，再现品牌的匠心技术与精湛工艺，而随着产品系列的不断丰富与优化，市场营销举措的不断增强，古今品牌文化更加深入人心，为品牌赋予新的生机，继续探索消费力量的更多元可能。

　　公开资料显示，益民集团司前身为卢湾区国营大中型商业企业上海益民百货总公司，1993 年 9 月经上海市人民政府财贸办批准改制为上海益民百货股份有限公司，公司股票于 1994年 2 月 4 日在上海证券交易所挂牌上市，2007 年 10 月，公司更名为上海益民商业股份有限公司；2010 年11月，公司再次更名为上海益民商业集团股份有限公司。

　　益民集团旗下的古今内衣品牌，于1936年创设于上海霞飞路（现淮海中路），1989年将“古今”店招注册为“古今”商标，经过30多年的发展创新，现已成为一家集研发设计、生产制造、市场营销、物流配送、电子商务、产业运作等现代企业管理架构为一身的综合性集团企业。

　　截止第一纺织网今天晚间发稿前，益民集团收报3.51元/股，市值37亿元。（第一纺织网　martin）