华佳集团旗下苏州丝绸品牌“桑罗”能否成为真丝服装界“爱马仕”
发表时间:2022-08-30     发表评论

  每条丝巾都是一幅艺术品,几乎没有人会拒绝一条爱马仕丝巾。

  爱马仕丝巾的丝绸原料,就来自江苏华佳集团,华佳集团是爱马仕中国唯一指定丝绸原料供应商。

  华佳集团建厂于1969年,是国内丝绸龙头企业。经过五十余年发展,华佳已经从单一的缫丝厂,发展为集种桑养蚕、收茧制种、缫丝、织布、印染、服装设计、织造、品牌于一体的全产业链集团。华佳集团拥有完整的科研与设计、生产与贸易产业链供应链体系,年产值约7-8亿,拥有员工2000多名。

  为提升丝绸品牌附加值,华佳集团于2001年创立了真丝服装品牌“桑罗”。凭借新颖潮流的产品设计,以及电商社群、直播、短视频等多元种草营销渠道,桑罗品牌市场认可度逐年提升,华佳集团也从传统的生产型企业向品牌企业转型。

  小镇缫丝厂凭什么成为爱马仕中国唯一供应商

  上世纪80年代,缫丝业处于鼎盛期,仅吴江区就有24家缫丝厂。华佳集团前身吴江坛丘缫丝厂,一年就有六七百万元利润。

  王春花是坛丘缫丝厂第一批缫丝女工,凭借前瞻的商业嗅觉和高度的敬业精神,王春花从女工成长为车间主任、技术科长、生产厂长。1996年,缫丝厂转制更名为江苏华佳集团,王春花任华佳集团董事长。

  早在缫丝业鼎盛期,王春花嗅到了增长危机。“只做一根丝不行,要做深加工,做真丝面料。”在她主导下,华佳集团把蚕丝扩展到从种桑、养蚕到缫丝、纺丝、织造、染色、服装到丝绸工业的完整产业链。

  上世纪90年代末,丝绸行业慢慢萎缩,1997年企业改制时,吴江24家缫丝厂中,只有坛丘缫丝厂幸存。全自主产业链以及强风控能力,让华佳在行业洗牌期存活下来。

  产业链以外,华佳集团还高度重视产品质量。为保证产品质量,华佳从源头蚕茧开始把控。

  2000年以后蚕农减少,本地优质蚕茧无法满足生产需要,外购蚕茧成本高、质量难以把控。为获得优质蚕茧,2006年,华佳集团在“东桑西移”西部开发战略政策引导下,在广西采取“公司+基地+农户”的方式,将产业链向前延伸到种桑养蚕,并投资开办缫丝工厂,基地缫丝厂年产600吨白厂丝。这既保证了优质蚕茧长期供应,又为集团全产业链发展打下坚实源头基础。

  为满足连年增长的需求,在2016年,华佳集团在高原种植优质区云南曲靖,着手建设规模化、集约化、现代化蚕桑产业综合示范基地;在2018年,华佳承包了传统优质蚕桑产区苏州吴江600多亩农田,建设吴江华佳现代化蚕桑综合示范基地。

  建设种桑基地,从一片桑叶、一粒茧到一根丝,华佳从源头保证真丝高品质。

  目前,华佳集团拥有万亩纯天然桑蚕基地,是全国丝绸行业示范点。紧跟科技前沿,华佳高度重视科技面料研发,自研白厂丝凝聚9项多发明专利;精6A蚕丝白厂丝,每根丝可达1500米长,电子检测下可实现10万米无疵点。

  经过几十年的发展,华佳成为丝绸界头部品牌。集团生产的丝绸面料产品90%以上出口欧美、日本等,长期给爱马仕、香奈儿等国际奢侈品品牌供应优质丝绸。

  真丝服装品牌“桑罗”离爱马仕有多远

  自主可控的产业链、高品质产品品控外,华佳集团前瞻性确立了品牌发展战略。

  1996年,华佳集团正式推出第一一个天然蚕丝品牌“迎春花”,开启企业品牌拓展之路。2002年, 华佳推出的服装品牌“美星”获评江苏省著名商标;2005年,“迎春花”牌白厂丝真丝、捻线丝被国家质检总局认定为“中国名牌产品”;2001年,华佳创立了真丝服饰品牌“桑罗”,2010年获评“中国驰名商标”。

  “桑罗SANGLUO”定位轻奢时尚真丝品牌,主要面向年轻女性用户,选用高品质真丝面料,传递“丝享自在”理念,为当代女性输出独立自信的情感价值。桑罗依托华佳集团50年真丝织造技术,创新设计理念,以古典真丝手法做现代品牌。

  “让享用真丝绸,成为一种新消费理念”,桑罗品牌自创立之初就倡导新的丝绸消费理念。桑罗创始人俞金键是老董事长王春花的女儿,王春花以生产供应链及产品体系把控见长,俞金键则擅长创新设计和品牌营销。

  俞金键在国外留学,主修了金融、管理、营销设计等专业,在游历了英美欧30多个国家和地区后,回国后创立了桑罗品牌。公司还并聘请了英国顶尖院校中央圣马丁艺术与设计学院设计师ALEX YONG任创意总监,以把握都市女性个性独立、追求时尚的审美趋势。桑罗组建了国际化设计团队,将传统文化设计元素融入丝绸产品开发,不断提升产品价值。去年,桑罗和苏州博物馆联名设计,推出精美丝绸服饰。

  创新设计支持下,桑罗持续扩展产品品类。目前,桑罗的核心产品主要包括真丝睡裙、真丝套装、真丝女装、内衣、真丝睡袍、真丝床品、真丝男士等七大类。内衣产品客单价199-499之间,床品四件套在4000-10000之间,睡裙家居服客单价在799-1999之间。睡裙系列主打轻薄丝滑,家居服简约不简单,枕套使用独特制作工艺,使面料和皮肤摩擦低于7.4%,可减少断发、掉发、保护皮肤。床品四件套采用有机真丝,面料更加紧实耐用,包裹感、舒适度更强。针对内衣品类,研发了突破性抗菌石墨烯真丝新面料,具备良好的抗菌效能。

  桑罗所用真丝面料,全部源自华佳自生产的优质桑蚕丝。万亩桑田100%纯净有机,养育的优质蚕茧标粒抽丝长达1500米,产出的桑蚕丝是国际GOTS有机认证真丝,超过国家行业标准,是“精6A”桑蚕丝。桑罗的产品采用千年古法“瓷眼”缫丝工艺,品牌实验室研发出的玻尿酸水光针“黑科技”,可使肌肤更加柔软、保湿。

  从产品设计和服装面料,桑罗有望与爱马仕等一众国际奢牌比肩。

  电商新渠道助力苏州服装品牌崛起

  除创新设计、丰富产品品类,桑罗也在持续发力品牌营销。

  营销种草方面,“桑罗”在小红书、微博社交媒体上加大布局,受到不少时尚潮流人群欢迎。“桑蚕丝丝绒面料柔软亲肤,透气性很好,一点都不会闷热,光泽柔软、墨绿色丝绒非常华贵,高级感回头率100%”小红书旅行达人、时尚博主十分喜欢SANGLUO丝绒晚礼裙。

  电商渠道方面,桑罗开设了天猫旗舰店、京东自营店及抖音小店铺。通过社交媒体种草+电商平台推广的形式,桑罗品牌快速打开消费市场。去年,天猫、京东、抖音等线上渠道销售超过1亿元,增长率42.1%

  坚持“中高端” 和“时尚化”品牌路线,华佳集团从传统生产企业向品牌企业转型。创新的设计、时尚多元的产品、紧跟市场的品牌营销,使得消费者和市场认可度逐年提升,时尚、科技、文化特色的“桑罗”品牌,成为个性独立、追求时尚的中高端白领女性佳选。

  不仅桑罗,苏州的一批新国货品牌也在崛起。苏州作为丝绸纺织产业的重要集聚地,正全力推进丝绸纺织产业高端化、智能化、绿色化发展,加速由“面料”向“品牌”升级。由生产向创意延伸,苏州不断擦亮千亿级产业、千亿级市场,推动纺织产业迈上品牌发展新台阶。

稿件来源:亿邦动力
第一纺织网版权与免责声明:
  1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品,版权均属第一纺织网所有,转载请注明“第一纺织网",违者,本网将追究相关法律责任。

  2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用(涉及费用问题,需要删除“不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用”)请及时用电子邮件:martin@setways.com通知我们,我们会在第一时间删除,避免给双方造成不必要的经济损失。 
 相关资讯
  •  
  •  焦点新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2014 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号