中服协:2022年1-8月中国服装行业经济运行简报
发表时间:2022-10-13     发表评论

  今年以来,我国服装行业面临的形势更为复杂严峻,全球疫情持续蔓延,经济滞胀风险上升,国内疫情散发多发、高温极端天气等超预期因素对生产、消费的冲击较大,市场需求不足、产业链供应链不畅等生产经营困难较为突出,制约行业经济运行稳定恢复。8月,在国家一系列“稳增长”政策措施的支撑下,我国服装内销市场逐渐回暖,投资保持良好增长,但在外需收缩、疫情扰动、成本高企以及地缘政治风险加剧等不利因素的影响下,生产小幅下降,出口增速大幅回落,效益增长持续承压。展望全年,当前不稳定不确定因素明显增多,企业生产经营还存在诸多困难和挑战,服装行业经济运行保持平稳恢复依然面临着巨大考验。

 

  服装行业经济运行情况

  服装产量小幅下降

  8月,受国内疫情散发多发、市场需求不足、订单加速外流以及部分省市高温限电等因素影响,服装行业规模以上企业工业增加值降幅有所加深,服装产量连续三个月负增长,服装生产恢复进程明显放缓。根据国家统计局数据,8月,服装行业规模以上企业工业增加值同比下降1.3%,降幅比7月加深1.1个百分点;1-8月,服装行业规模以上企业工业增加值同比增长2.9%,增速比1-7月放缓0.7个百分点,比2021年同期放缓7.0个百分点。同期,规模以上企业完成服装产量152.59亿件,同比下降1.42%,降幅比1-7月收窄0.12个百分点,比2021年同期下滑14.27个百分点;其中,梭织服装产量为57.36亿件,同比下降2.07%;针织服装产量为95.23亿件,同比下降1.03%。

图1  2022年1-8月服装行业生产增速情况

  数据来源:国家统计局

  内销市场稳步回升

  受益于各级政府高效统筹疫情防控和经济社会发展,以及促消费政策落地显效,国内服装销售市场保持良好恢复态势,网上零售增速稳步回升,实体门店经营向好。但是,由于国内疫情散发多发对居民社交出行、商业运营依然造成较大限制,居民对服装类商品的可选性消费意愿仍有待进一步提升。根据国家统计局数据,8月当月限额以上单位服装类商品零售额同比增长6.0%,增速比7月加快4.7个百分点;1-8月,我国限额以上单位服装类商品零售额累计5814亿元,同比下降5.5%,降幅比1-7月收窄1.4个百分点。线上服装零售保持稳定增长,1-8月穿类商品网上零售额同比增长4.0%,增速比1-7月加快0.6个百分点。暑假出行、社交消费意愿增强带动实体门店经营持续改善,根据中华全国商业信息中心的统计数据,8月,全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长2.1%,高于7月3.6个百分点。

图2  2022年1-8月国内市场服装销售情况

  数据来源:国家统计局

  出口下行压力加大

  1-8月,我国服装出口在2021年高基数的基础上继续保持较快增长,呈现出较强发展韧性。但是受美国“涉疆法案”正式生效的影响,8月当月服装出口增速明显放缓,尤其是对美国棉制服装出口呈现两位数大幅下降。根据中国海关数据,1-8月,我国累计完成服装及衣着附件出口1180.34亿美元,同比增长11.6%,增速比1-7月放缓1.3个百分点;8月当月服装及衣着附件出口184.86亿美元,同比增长5.1%,比7月当月增幅放缓13.4个百分点。

图3 2022年1-8月我国服装及衣着附件出口情况

  数据来源:中国海关

  梭织服装出口量跌价升,价格增长拉动效应持续增强。根据中国海关数据,1-8月,服装出口数量234.5亿件,同比增长3.8%,出口平均单价4.32美元,同比增长13.4%。其中,针织服装出口量价齐升,出口数量和出口单价同比分别增长7.2%和9.9%;梭织服装出口数量同比下降1.4%,出口单价同比增长19.4%。从细分品类来看,1-8月,通勤、运动以及社交等高附加值类服装出口快速增长,大衣、羽绒服等防寒服装和衬衫出口同比增幅分别高达39.9%和38.1%,毛衫类服装出口同比增长24.7%,运动服和裙类服装出口同比分别增长19.0%和19.9%;而内衣、睡衣等居家类服装出口同比增长10.9%,增速明显放缓。同期,我国防疫物资类产品出口大幅下降,塑料和硫化橡胶制手套类产品出口同比下降65.7%,化纤制防护服同比下降54.5%。

  从主要出口市场来看,8月,我国对美国服装出口出现较大降幅,对欧盟服装出口增速放缓,而对东盟服装出口加快增长,对日本服装出口小幅回升。根据中国海关数据,1-8月,我国对美国服装出口金额278.4亿美元,同比增长11.1%,增速比1-7月放缓4.6个百分点;8月当月,受美国“涉疆法案”生效影响,我国对美国服装出口由前三个月20%以上的高速增长转为同比下降11.0%,环比下降18.5%,其中我国对美国棉制服装出口同比下降23.6%,环比下降20.9%。1-8月,我国对欧盟服装出口金额243.3亿美元,同比增长19.0%,增速比1-7月放缓2.8个百分点;8月当月,由于欧盟各国通胀高企,消费需求减弱,我国对欧盟服装出口同比仅增长5.4%,增速比7月放缓25个百分点,环比下降22.8%。同期,我国对东盟服装出口增势强劲,同比增长30.1%,增速比1-7月加快0.8个百分点;我国对日本服装出口由降转升,同比增长1.1%,比1-7月提升2.4个百分点。从出口地区来看,我国对一带一路沿线国家和地区、拉丁美洲以及大洋洲服装出口继续保持快速增长,增幅分别为16.2%、31.5%和18.8%,合计拉动我国服装出口增长5.9个百分点,对非洲服装出口同比下降11.5%。另外,我国对加拿大和俄罗斯服装出口同比分别下降8.0%和23.7%。

  主要服装出口省市增速小幅放缓,广东服装出口降幅加深。1-8月,我国服装出口前五大省份浙江、广东、江苏、山东和福建合计完成服装出口843.2亿美元,同比增长9.6%,占我国服装出口总额的71.4%,比2021年同期下降1.3个百分点。其中,浙江服装出口金额243.7亿美元,同比增长25.4%,增速比1-7月放缓4.8个百分点,仍高于全国服装出口平均增速;广东服装出口同比下降6.6%,降幅比1-7月加深1.6个百分点;江苏、山东和福建省服装出口同比分别增长11.3%、17.1%和1.6%,分别比1-7月放缓2.6、3.1和3.4个百分点。另外,上海市服装出口同比增长11.5%,比1-7月放缓1.1个百分点。在中西部省份中,新疆服装出口加速增长,增幅高达81.1%,比1-7月加快11.4个百分点,江西、湖南、辽宁、四川服装出口均保持快速增长,增幅分别为49.1%、62.7%、22.6%和61.4%,而湖北、河北和广西服装出口同比分别下降9.7%、46.4%和35.8%。

  企业效益持续承压

  今年以来,受疫情扰动、订单不足、成本高企等多重因素影响,我国服装行业主要效益指标增速持续放缓,经济运行严重承压。根据国家统计局数据,1-8月,我国服装行业规模以上(年主营业务收入2000万元及以上)企业13117家,实现营业收入9504.01亿元,同比增长3.71%,增速比1-7月放缓0.2个百分点,比2021年同期放缓5.87个百分点;利润总额435.7亿元,同比增长3.37%,增速比1-7月放缓0.59个百分点,比2021年同期放缓6.16个百分点。行业运行效率下降,成本居高不下导致企业盈利难以提升。1-8月,服装行业规模以上企业产成品周转率为11.91次/年,同比下降3.34%;营业成本同比增长4.43%,高于营业收入增速0.72个百分点,每百元营业收入含成本86.08元,比2021年同期增加0.59元;营业收入利润率为4.58%,比2021年同期下降0.02个百分点。

图4  2022年1-8月服装行业主要效益指标情况

  数据来源:国家统计局

  投资保持较快增长

  8月,我国服装行业固定资产投资增速小幅回落,但仍继续保持较快增长,显示出随着各级政府加大产业补链强链投资的支持力度,企业对行业高质量发展的信心逐渐增强,在自动化数字化智能化技术改造升级、品牌建设以及区域布局调整等领域加大投资,产业转型升级深度推进。根据国家统计局数据,1-8月,我国服装行业固定资产投资完成额同比增长30.9%,增速比2021年同期提升26.1个百分点,高于纺织业和制造业整体水平23.3和20.9个百分点。

图5  2022年1-8月服装行业固定资产投资增速情况

  数据来源:国家统计局

 

  2022上半年服装上市企业特点

  根据对71家服装服饰上市企业的2022年上半年报数据统计,其中36家企业营业收入实现同比上涨,28家企业的净利润实现同比增长。在新冠疫情等因素影响下,一方面处于行业调整期的服装业“负重前行”;另一方面行业集中化速度加快、骨干企业主动“求变”,开创新机。

  做强企业优势单品,强化品牌认知

  具有一定品类优势的品牌,纷纷“回溯”品牌成长基因,发掘或打造自身传统优势单品,通过聚焦单品的产品创新和升级、聚焦品牌推广中单品形象塑造,强化专属品类特色,力争实现“品牌=品类”的顾客印象,加深顾客对品牌的“品类”认知。专注男裤的九牧王持续加强产品、面料的研发,推动产品风格年轻化,对裤类版型进行优化整合,并对部分工艺进行研究改善,进一步提升了裤类的舒适度。与此同时,九牧王还不断提升品牌专业度、知名度,今年1月和6月先后登陆巴黎时装周、米兰时装周发布全新系列裤秀,展现品牌向国际化、时尚化转型的成果。同样是做强单品,比音勒芬通过线上线下整合营销,打造超级单品——小领 T,进一步夯实了比音勒芬 T 恤小专家的行业地位,比音勒芬将不断通过面料创新、版型优化、设计突破、文化赋能等方式打造极具竞争力的产品,持续提升产品研发优势。

  数字化、智能化技术,赋能品牌发展

  以顾客为导向,为实现快速、精准的市场响应,品牌企业愈加强调注重数字化和智能化技术应用,通过智能工厂、智慧门店、RFID 技术、5G、云仓、智能中后台系统等新技术,有效助推企业运营质效提升。此外,疫情改变了消费者消费习惯,品牌服装企业纷纷加码私域运营,运用数字化新工具、新途径,加强与顾客的沟通。对此,歌力思深化全渠道数字化管理系统的搭建,发货时效显著提高,有效提高货品流通效率与商品调拨满足率,充分发掘了前端的销售潜力。在品牌推广方面,歌力思的虚拟数字人@飒ELISA通过在以小红书为代表的社交网络上开设专属账号,持续精准传达差异化的品牌个性主张,未来通过国内知名代言人和虚拟数字人@飒ELISA的同框出镜,虚实结合加码社交媒体营销,将不断引爆年轻一代的讨论热点。

  持续优化渠道结构,链接消费市场

  品牌企业加快完善以消费者为中心的、规模化的全渠道营销网络,全面覆盖线上及线下渠道。线上渠道方面,在天猫、唯品会、京东等知名电商平台进行产品销售,并注重在社交媒体零售网络进行相应的布局,占据兴趣电商流量红利。同时,品牌企业加强微博、微信、抖音、小红书等渠道建设,积极运用数字化工具传达品牌价值、链接消费者、增强客户体验,持续推动“人、货、场”的管理运营升级。例如报喜鸟加强推动全员营销,拓展线上渠道及直播业务,加快抖音直播业务和“总部+区域门店”视频号直播的开展,线上业务实现持续快速增长,抵消了部分实体门店营运异常的影响。在线下渠道方面,企业则更加注重优化整合现有门店,持续加码零售力提升。例如爱慕旗下品牌持续完善新店铺形象,爱慕品牌沿用2021年新形象,至今累计有80 家终端店铺以新形象亮相,升级焕新店铺得到了较好的市场反馈。同样,安正集团加快门店优化调整,积极推进渠道焕新工作,上半年,公司各品牌新增线下门店141家,调整优化门店272家,以提升店效为核心,优化门店渠道结构,积极布局购物中心、奥莱、时尚百货等新型消费商圈,实现门店经营质量的提升。

稿件来源:中国服装协会
第一纺织网版权与免责声明:
  1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品,版权均属第一纺织网所有,转载请注明“第一纺织网",违者,本网将追究相关法律责任。

  2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用(涉及费用问题,需要删除“不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用”)请及时用电子邮件:martin@setways.com通知我们,我们会在第一时间删除,避免给双方造成不必要的经济损失。 
 相关资讯
  •  
  •  焦点新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2014 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号