随着LVMH、开云集团和爱马仕接连交出超预期的成绩单，资本市场和分析师对奢侈品行业再次充满信心，特别是中国的奢侈品市场。

　　据时尚商业快讯，在截至去年12月31日的2022财年内，爱马仕销售额同比大涨29%至116.02亿欧元，创历史新高。至此，爱马仕成为Chanel、Louis Vuitton和Gucci后，最新一个年收入突破百亿欧元的奢侈品牌。

　　即使在中国奢侈品消费停滞的第四季度，爱马仕收入也实现26%的强劲增长至29.91亿欧元，表现远超过Louis Vuitton和Gucci等其他竞争对手。同一时期，Louis Vuitton所在的LVMH时装皮具部门销售额有机增幅放缓至10%，Gucci则大跌15%。

　　爱马仕还蝉联去年表现最佳的奢侈品牌。Gucci去年收入虽然也超过了100亿欧元，但可比收入仅增长1%，LVMH时装皮具部门销售额增幅为25%，年收入首次突破200亿欧元的Louis Vuitton贡献了大部分的业绩增长动力。

　　作为去年唯一一个没有受疫情冲击的奢侈品牌，爱马仕首席执行官Axel Dumas对未来显得信心十足，“我们在中国的表现非常强劲，无论哪个季度，这种反弹自2020年重新开放后就发生了。”

　　随着中国奢侈品消费的加速复苏，爱马仕2010年开业的南京首家门店已于1月初在高端购物中心德基广场重新开业。新店分为上下两层，发售从丝巾到皮具，以及家居、珠宝和成衣等全线产品。

　　无独有偶，于1月底率领Saint Laurent和巴黎世家CEO探访中国市场的开云集团首席执行官Francois-Henri Pinault曾在财报会议中坦言，农历新年期间，Gucci中国门店内挤满了人，他对涌入奢侈品店的人流量感到惊讶，“仿佛疫情从未出现过一样，这是一个好兆头”。

　　为更好地与中国消费者产生情感联结，Gucci宣布将于4月28日在上海西岸艺术中心启动《GUCCI COSMOS》全球巡展，该展览由意大利时尚理论家兼评论家Maria Luisa Frisa策展，空间由英国艺术家兼舞台设计师Es Devlin构思设计。有业内人士预计，届时该品牌首席执行官Marco Bizzarri和新创意总监Sabato de Sarno也会一同到达上海，重新了解中国市场。

　　LVMH也计划加大对中国本土市场的投入。首席执行官Bernard Arnault在财报后的会议中表示，中国消费者正以非常快的速度回归旗下品牌门店消费。首席财务官Jean-Jacques Guiony则指出，全球旅游的恢复需要时间，“中国消费者对于集团旗下奢侈品牌而言，比2019年重要得多。”

　　头部奢侈品牌一系列的举措无疑为投资者和分析师喂了颗定心丸。瑞银分析师在最新一份报告中指出，虽然受疫情影响，去年中国消费者在全球奢侈品支出中的占比降至17%，但2023年将是“中国消费者年”，奢侈品牌将比疫情前更加重视中国市场。

　　资产管理公司Flornoy Ferri的Arnaud Cadart也表示，中国市场是一座“准备爆发的火山”，经过过去一年的积累，想要购买奢侈品的中国富裕阶层手中拥有令人难以置信的财富储备，预计今年中国奢侈品消费同比将实现30%的增长，和Bernstein分析师Luca Solca此前预期的25%至35%增幅基本符合。

　　贝恩对中国奢侈品市场2023年的表现同样信心充足，认为中国奢侈品市场的VIC客户集中度较高，并在2022年得到了进一步提升，今年第一季度结束前中国奢侈品市场就会重归正向发展，商场客流量和消费者信心也会迎来反弹，奢侈品销售额在2023年中就将重回2021年的水平。此前还有分析称，中国将在2025年成为全球奢侈品行业最大市场。

　　在一系列利好消息推动下，全球奢侈品巨头表现再度升温。截至上周五收盘，LVMH股价累计上涨2.2%，市值约为4101亿欧元；Gucci母公司开云集团股价累计上涨5.5%，市值约为736亿欧元；爱马仕股价累计上涨4%，市值为1868亿欧元；卡地亚母公司历峰集团股价累计上涨4%，市值为751亿瑞士法郎。