易主两年多的Ann Demeulemeester同名品牌迎来了新的开始。

　　据时尚商业快讯，安特卫普六君子之一Ann Demeulemeester同名品牌在近日任命新人设计师Ludovic de Saint Sernin为创意总监，成为品牌自被意大利零售集团New Guards Group成功收购以来的首位创意总监，他的首个系列将在明年3月的2023巴黎秋冬时装周上亮相。

　　与声明一同发布的还有一组由Ludovic de Saint Sernin出镜的一组照片，他身着Ann Demeulemeester档案中的作品，包括单排扣西装、透明针织衫、单肩紧身衫和丝质及地长裙等，并对它们进行了新的诠释。

　　与Ann Demeulemeester一样，Ludovic de Saint Sernin出生于比利时，后跟随父母移居法国。在时装学院Duperré in Paris的女装专业学习时，Ludovic de Saint Sernin前往Dior高级珠宝部门和Stefano Pilati时期的Yves Saint Laurent实习。毕业后，他在Balmain担任设计师，主要负责辅助女装面料装饰的设计制作，并在2017年离开后创立了同名品牌。

　　标志性的性别流动美学以及通过美好身体展现出的享乐主义，使Ludovic de Saint Sernin很快就受到了行业的关注。谈及为何创造无性别风格，Ludovic de Saint Sernin希望其品牌衣服的性别是由穿着者定义的，而不是由衣服来决定穿着者的性别。

　　在他看来，性感是不分性别的，他曾坦言他在设计中并不考虑性别因素，而是直面原始欲望，并用新颖的视角解读性感和裸露的皮肤。在采访中Ludovic de Saint Sernin曾表示，裸露可以是性感的一个方面，但性感不仅仅是皮肤，还有很多，而裸露在设计中的比例取决于造型的情绪。

　　Ludovic de Saint Sernin的作品中时常出现紧身交叉系带，或是其他带有束缚性的造型。有评论称，由于极简的线条和几何感的解构设计，Ludovic de Saint Sernin的设计虽然裸露却并不显过分，反而有一种冷静和距离感。

　　在最新发布的2023春夏系列中，Ludovic de Saint Sernin进一步探索了品牌在派对服装以外的可能性，模特们身着带有褶饰的休闲针织衫或者适合所有性别的超短裙。此前，孔眼皮革裤、轻薄的欧根纱无衬里西装、水晶网背心、系带三角裤等众多设计已经成为了他的代表作。

　　如今，Ludovic de Saint Sernin已拥有定制、成衣、内衣、泳装、配饰及珠宝六条产品线，值得一提的是，品牌泳装10%的利润定向捐献至公益组织LeRefuge，用于支持LGBTQ社群。Ludovic de Saint Sernin的性别流动美学已经获得了包括社交名人Kim Kardashian、Hailey Bieber、Kylie Jenner、歌手Rihanna、Dua Lipa、Troye Sivan等一众欧美明星的青睐。

　　随着流行文化对性别意识的影响，无性别风格已经从小众走向主流，而Ann Demeulemeester对此也颇有兴趣。她曾在今年的采访中曾表示她不但对男性化和女性化之间的张力感兴趣，也对一个人的男性化和女性化之间的张力感兴趣。这也就不难理解为何Ludovic de Saint Sernin能够成为Ann Demeulemeester同名品牌的接班人了。

　　在Ann Demeulemeester此次发布的声明中，品牌表示未来Ludovic de Saint Sernin将围绕他本人的愿景、偏好和个性塑造Ann Demeulemeester的特质，而感性、张力、廓形、流动性、野性和图形是他即将建立的设计语言的支柱。

　　去年9月，在被New Guards Group的联合创始人、意大利时尚企业家Claudio Antonioli收购一年后，Ann Demeulemeester安特卫普旗舰店重新开张，并定位为生活方式品牌，除了服装系列，还将销售餐具、灯具、家具，并在稍后销售品牌的香水。

　　值得注意的是，Ann Demeulemeester本人也参与了这一重启项目，但是是以顾问的身份回到该品牌，她曾表示她的作用是在新的领域和其他形式中丰富品牌DNA。 过去一年，Ann Demeulemeester品牌的设计由一个匿名设计团队负责。

　　目前来看，New Guards Group和Claudio Antonioli已经取得了Ann Demeulemeester的信任。在今年6月举办的Pitti Immagine Uomo中，Ann Demeulemeester作为特邀嘉宾，策划举办了一场个人回顾展，以以1992年为起点，选取了46个最具代表性的造型，包括6个来自2021年至今，也就Ann Demeulemeester作为顾问时期设计工作室的作品，引起了广泛讨论。

　　对于Ann Demeulemeester而言，独特的设计语言是品牌长久发展的根本，其本人就是凭借暗黑哥特风格和解构主义剪裁的女装设计而名声大振，并得以在时尚界屹立不倒。

　　种种迹象表明，时尚产业正位于某个大周期的尾部。AnnDemeulemeester等明星设计师的主动退场，正为年轻设计师建立新的传奇带来机会。

　　同样强调性别流动性的Harris Reed也在今年被西班牙时尚美妆集团Puig旗下奢侈品牌Nina Ricci任命为创意总监，年仅26岁的他将负责品牌的时装和香水业务，首个系列将于明年初发布。

　　在被Nina Ricci垂青之前，Harris Reed事实上已经凭借着自己天马行空的创意和人格魅力在时尚圈引起了不小的波澜，折服了一众名人甚至奢侈品牌。Harris Reed为嘻哈歌手Lil Nas X在今年8月的VMA红毯上打造的华丽羽毛造型甚至创造出了330万美元的媒体价值。

　　Harris Reed在就读于中央圣马丁时便成立了自己的同名品牌，作为一颗伦敦先锋派的新星，他自己将这个半高定性质的时装线描述为“浪漫主义的非二元化”。非凡的才华和中性气质使得Harris Reed在他毕业之前便引起了Gucci前任创意总监Alessandro Michele的注意，不仅为品牌走秀，还参与了Mémoire系列香水的广告拍摄。

　　无独有偶，今年3月，彼时还为Salvatore Ferragamo的意大利奢侈品牌宣布任命Maximilian Davis为新任创意总监，接替前任设计师Paul Andrew。与Harris Reed同龄的他毕业于伦敦时装学院，同名品牌刚刚成立2年便因为Kylie Jenner、Rihanna打造内页造型而得到广泛关注。

　　在2023春夏系列发布之前，Maximilian Davis将Salvatore Ferragamo更名为全大写的FERRAGAMO，品牌Logo从原来的手写体改为更加现代的印刷字体，原有的标志性酒红色也被更改为鲜艳的深红色。随着他的首个成衣系列作品的发布，他将青年文化精准融入品牌优雅DNA的设计受到了好评。

　　不难发现，不论是Ludovic de Saint Sernin、Harris Reed还是Maximilian Davis，这些在社交媒体时代成长起来的设计新星，在被老牌时装屋钦点之前，自身就有着不可小觑的影响力。相较于隐身于幕后，他们更乐意走在聚光灯下，通过才华和独特的气质将自身打造为社交明星。

　　而对于亟需焕新的品牌而言，这些设计师的到来可谓是一箭三雕，不仅仅能够为品牌提供全新的创意，还能够为其带去以前不曾拥有的关注度，和一大批明星客户的支持。

　　不论这些品牌能否在年轻一代的接棒下焕发新生，新的篇章已经掀开。