多个分析师对品牌业绩持悲观预期，彪马销量急需兴奋剂签回蕾哈娜
3月1日，德国运动品牌彪马(PUMA)首席执行官Arne Freundt在一份公开新闻稿中透露，流行天后蕾哈娜(Rihanna)和她主理的Fenty系列即将回归品牌。
德国品牌和蕾哈娜的首次合作可以追溯到2014年。
彼时的彪马正处于发展低谷期，其在2013年的销售额及利润都与母公司开云集团的预设目标相去甚远，开云也有意卖掉这个不赚钱的品牌。
蕾哈娜就是在这个时候成为了彪马的品牌代言人，同时还被聘请为品牌女装系列的创意总监。
孤注一掷的彪马赌对了。蕾哈娜亲自参与设计的鞋款Puma Creepers(彪马松糕鞋)迅速成为彪马的销量扛把子，还多次入选美国专业鞋服媒体Footwear News评选的年度最佳鞋款。
“蕾哈娜参与彪马的设计对于男性和女性消费者都有巨大的吸引力，配合各类营销活动，这款鞋最终的全球销售十分强劲。”Footwear News对此评价。
双方合作期间，彪马在全球的人气和关注度迅速飙升。而蕾哈娜自己的产品系列Fenty Beauty、Fenty Skin、Fenty X Savage等美妆和内衣系列也有不错的销售表现。
离开彪马后，蕾哈娜继续与LVMH集团、高端鞋履品牌Manolo Blahnik等开展时尚领域的合作，彪马的发展却稍显停滞。
去年年底，带领彪马9年的功勋首席执行官Bjrn Gulden卸任，转任阿迪达斯CEO。
管理层功勋人物的离开，让外界对彪马2023年的业绩表现画上问号。
德意志银行的分析师在一份报告指出，彪马对2023年业绩持谨慎态度，并极有可能提出下滑预期。
“彪马未来的发展重心主要在复苏中国市场、控制库存、提升品牌力上。”该分析师提到。
中国市场一直是彪马的“老大难”问题。
2022年双11，根据天猫官方数据，耐克、Fila、安踏、李宁和阿迪达斯在平台运动品牌销售榜单中位列前五，而彪马甚至未能跻身前十，仅排在第11位。
从地区上看，在彪马总营收占比最大的是美洲市场以及EMEA地区(欧洲、中东、非洲)市场。反观大中华区，2022年第一、二、三季度内的营收分别下跌37%、43%和26%，已连续六个财季营收下滑。
2022年第三季度，彪马还在中国关闭了大约十分之一的门店。
在结束与蕾哈娜的首次合作后，吃到明星合作甜头的彪马在中国市场陆续签下了李现、杨洋、刘昊然、古力娜扎多位合作艺人。
但和蕾哈娜的深度合作相比，彪马在中国市场只是流水线般地给艺人们“批发”代言人的头衔，效果自然是大打折扣。
此番蕾哈娜回归彪马，德国品牌十分希望能够复刻几年前的成功。
今年2月，蕾哈娜作为表演嘉宾在超级碗中场秀中亮相。
转播方福克斯体育的数据显示，中场秀时段平均收视人次达1.19亿，甚至超过了比赛期间的收视，可见天后的影响力不减。
德国品牌和蕾哈娜的首次合作可以追溯到2014年。
彼时的彪马正处于发展低谷期，其在2013年的销售额及利润都与母公司开云集团的预设目标相去甚远，开云也有意卖掉这个不赚钱的品牌。
蕾哈娜就是在这个时候成为了彪马的品牌代言人，同时还被聘请为品牌女装系列的创意总监。
孤注一掷的彪马赌对了。蕾哈娜亲自参与设计的鞋款Puma Creepers(彪马松糕鞋)迅速成为彪马的销量扛把子，还多次入选美国专业鞋服媒体Footwear News评选的年度最佳鞋款。
“蕾哈娜参与彪马的设计对于男性和女性消费者都有巨大的吸引力，配合各类营销活动，这款鞋最终的全球销售十分强劲。”Footwear News对此评价。
双方合作期间，彪马在全球的人气和关注度迅速飙升。而蕾哈娜自己的产品系列Fenty Beauty、Fenty Skin、Fenty X Savage等美妆和内衣系列也有不错的销售表现。
离开彪马后，蕾哈娜继续与LVMH集团、高端鞋履品牌Manolo Blahnik等开展时尚领域的合作，彪马的发展却稍显停滞。
去年年底，带领彪马9年的功勋首席执行官Bjrn Gulden卸任，转任阿迪达斯CEO。
管理层功勋人物的离开，让外界对彪马2023年的业绩表现画上问号。
德意志银行的分析师在一份报告指出，彪马对2023年业绩持谨慎态度，并极有可能提出下滑预期。
“彪马未来的发展重心主要在复苏中国市场、控制库存、提升品牌力上。”该分析师提到。
中国市场一直是彪马的“老大难”问题。
2022年双11，根据天猫官方数据，耐克、Fila、安踏、李宁和阿迪达斯在平台运动品牌销售榜单中位列前五，而彪马甚至未能跻身前十，仅排在第11位。
从地区上看，在彪马总营收占比最大的是美洲市场以及EMEA地区(欧洲、中东、非洲)市场。反观大中华区，2022年第一、二、三季度内的营收分别下跌37%、43%和26%，已连续六个财季营收下滑。
2022年第三季度，彪马还在中国关闭了大约十分之一的门店。
在结束与蕾哈娜的首次合作后，吃到明星合作甜头的彪马在中国市场陆续签下了李现、杨洋、刘昊然、古力娜扎多位合作艺人。
但和蕾哈娜的深度合作相比，彪马在中国市场只是流水线般地给艺人们“批发”代言人的头衔，效果自然是大打折扣。
此番蕾哈娜回归彪马，德国品牌十分希望能够复刻几年前的成功。
今年2月，蕾哈娜作为表演嘉宾在超级碗中场秀中亮相。
转播方福克斯体育的数据显示，中场秀时段平均收视人次达1.19亿，甚至超过了比赛期间的收视，可见天后的影响力不减。
稿件来源：界面新闻
第一纺织网版权与免责声明：
1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品，版权均属第一纺织网所有，转载请注明“第一纺织网"，违者，本网将追究相关法律责任。
2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有，本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系，如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览，或不应无偿使用（涉及费用问题，需要删除“不宜上网供大家浏览，或不应无偿使用”）请及时用电子邮件：martin@setways.com通知我们，我们会在第一时间删除，避免给双方造成不必要的经济损失。
2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有，本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系，如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览，或不应无偿使用（涉及费用问题，需要删除“不宜上网供大家浏览，或不应无偿使用”）请及时用电子邮件：martin@setways.com通知我们，我们会在第一时间删除，避免给双方造成不必要的经济损失。
相关资讯
