近日，户外运动品牌北面（The North Face）大中华区首家童装概念店于北京海淀区金源新燕莎MALL商场启幕。

　　相关资料显示，北面早已在2019年便开始布局童装，目前其童装系列在电商平台也已经实现了增长。天猫数据显示，2022年北面童装销售额超1亿元，同比实现两位数增长。

　　在本次启幕的童装概念店的陈列设计上，北面以品牌标志性logo——“Half Dome”为灵感，在色彩的选择上，北面大面积采用黄、灰色石堆拼接造型，同时店内也应用了绿植元素，将山野的自然气息融入其中。店内的屏幕循环播放着儿童身着北面童装系列在户外攀爬等场景，以更直观的方式传递品牌理念，渗透产品使用场景。

　　北面童装方面表示，户外活动正在越发深刻地影响着人们的生活，有越来越多的家庭认识到了户外学习的重要性。通过店内“沉浸式”的空间场景设计和功能升级的全新产品，希望鼓励儿童们迈出探索自然的第一步。未来，北面童装也计划将在核心城市分批次增设数十家线下店，加速扩张线下童装市场。

　　当下，童装风头正盛，《2022年中国童装童鞋未来消费新趋势报告》显示，2021年中国童装行业市场规模为2869亿元，预计2024年将超过4000亿元。

　　除了北面，其他品牌也纷纷入局童装领域。单从童装企业而言，中国童装市场竞争激烈。天眼查数据显示，我国目前有近46万家童装相关企业，多以批发和零售业为主，占比94%。

　　从品牌入局童装的时间节点来看，国内运动品牌安踏、361度、特步和李宁从2008年开始就已陆续推出童装品牌，阿迪达斯则是在2001年推出童装品牌，耐克更甚，早在1972年就涉足童装。

　　相较而言，北面在近两年才开始布局童装市场，是后来者。尽管呈现着高增长态势，但就线下渠道而言，巴拉巴拉、安踏儿童、安奈儿等童装品牌的门店数量早就突破千家。

　　由此看来，似乎童装市场的竞争仍然激烈，随着市场空间的不断增长和户外文化的不断渗透，未来或许北面童装有望成为品牌增长的强大推力，也或许将有新锐童装品牌持续涌现并迅速占领市场，前路仍未可知，童装品牌尚需努力。