上海马拉松上演“国货狂飙” 特步等国产品牌成绩亮眼
发表时间:2023-11-30    作者:谢岚/梁傲男发表评论

  在中国跑步市场上,外资品牌不再是独宠,消费者的喜好正在发生变化。

  2023上海马拉松(以下简称“上马”)刚刚画上句号,参赛人群、消费习惯、精英运动员跑鞋榜也浮出水面。国产品牌与国际品牌在上马上演了一场追逐战,而双方的比重也正在缩小。在全局跑鞋穿着率变化中,特步较去年上涨11.7%,在所有品牌中排名第一。Nike则同比下降8.7%,降幅最大。在上马破3(全程马拉松的过程中,每公里所耗的时间低于3分钟)选手的榜单中,国产品牌占比为49.3%,与国际品牌几乎平分秋色。

  另外,在破3选手跑鞋穿着率榜单上,特步延续了在2023北京马拉松(以下简称“北马”)的势头,以35.5%的占比排名第一。

  对于国产品牌在上马的表现,奢侈品专家、要客研究院院长周婷对《证券日报》记者表示,在消费领域,有一个现象叫内行影响外行、专业影响非专业,一个品牌只有在行业内和专业消费者心目中获得认可,才能获得长远和有高度的发展。

  国产品牌交出亮丽成绩单

  过去很长一段时间,马拉松赛场上一直是外资品牌的“天下”。近几年,这一局面正在悄然发生变化,国产运动品牌开始登上“榜单”,成为运动达人的首选。

  数据显示,2023北马2402位破3选手中,近七成跑者在比赛日选择国产跑鞋,特步跑鞋占比35.5%,在全部品牌中独占鳌头,领先第二名阿迪达斯和第三名耐克,拿下了北马破3跑鞋穿着率、全局跑鞋穿着率双料冠军。

  而2023上马延续了破3榜单上的“国货狂飙”的景象。从全局数据的跑鞋品牌国家/地区占比来看,对比2022年同维度数据,国货占比大幅提升。以特步为代表的国产品牌,凭借持续的研发投入,加上高颜值的设计与功能性,在上马上演了与外资品牌分庭抗礼的实力。

  数据显示,截至目前,特步共助力73位中国运动员夺得328个冠军,实现了品牌与实力齐头并进的双赢局面。

  “2023年是国产与外资品牌白热化竞争的关键一年,国产品牌正在强势崛起,无论是产品力、品牌力、影响力还是受欢迎程度,正逐步赶上并超越外资品牌。”一位不愿具名的业内人士表示。

  专业辐射大众

  赞助具有广泛影响力的马拉松赛事,可以增强品牌形象、增厚品牌价值。广科咨询分析师沈萌在接受《证券日报》记者采访时表示,中国人口众多,社会对体育赛事的关注和投入也很大,因此形成了巨大的市场潜力,有利于本土品牌保持高速成长。

  在周婷看来,特步一直被认为是最有希望成为中国高端运动品牌代表的品牌,“世界跑鞋中国特步”的品牌定位逐步夯实。在所有奢侈品牌入局运动赛道,进一步扩容运动市场的时候,专业化的特步未来拥有更大机会。

  而在兴业证券海外纺服研究分析师韩亦佳看来,特步国际在跑步品类的竞争壁垒深厚,随着“跑步热”继续从高线向低线传递,明年品牌轻装上阵,有望继续领跑行业,若高增长与高质量双达成,有望实现超额收益。

  公司主品牌深耕跑步领域,以专业影响大众,特步凭借高性价比的产品提升品牌势能和消费者心智。“预计公司业绩10月流水增长超40%,2023第四季度流水同增30%,2023年流水同增20%以上,看好主品牌2024年重回健康增长轨道,盈利能力修复。”开源证券分析师在研报中表示。证券日报

稿件来源:证券日报
第一纺织网版权与免责声明:
  1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品,版权均属第一纺织网所有,转载请注明“第一纺织网",违者,本网将追究相关法律责任。

  2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用(涉及费用问题,需要删除“不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用”)请及时用电子邮件:martin@setways.com通知我们,我们会在第一时间删除,避免给双方造成不必要的经济损失。 
 相关资讯
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2014 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号