奢侈品牌的涨价仍在继续，但步伐有所收窄。

　　据时尚商业快讯，Louis Vuitton于2月19日起再次上调部分产品在中国市场的售价，线上线下同步更新，平均涨幅在4%至6%左右，其中Carryall小号手袋从1.96万元人民币涨至2.05万元，首次突破2万元大关，被视为爆款潜力股的Speedy手袋则未调价。

　　值得关注的是，此次涨幅虽然较去年11月的调整幅度略微回升，但仍远低于此前水平。

　　据不完全统计，自2021年以来LV已至少涨价8次，消费者的反应则从最初的“追涨”变为“毫无波澜”。在此次涨价前，相关消息并未像此前一样在小红书上广泛传播。

　　在上月底举办的年度财报会议上，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在谈及价格问题时也主动表示，尽管货币或汇率波动问题依旧存在，未来将尽可能少地涨价。

　　LVMH首席执行官Bernard Arnault更直言，集团已经来到不再需要高增长的阶段，“增长不是目标，而是让人们持续产生欲望”。他还坦承，因为市场存在需求就提高价格的做法是不对的。

　　数据显示，在截至去年12月31日的12个月内，LV所在的LVMH时尚皮具部门收入增幅从上一年的25%骤降至9%，录得422亿欧元，增速略低于市场预期的10%，经营利润增长7%至168亿欧元，和2022年相比明显放缓。

　　不过减少涨价并不代表LV自此放弃高端市场。从去年起，LV开始逐步拉高新产品的价格门槛。以去年推出的GO-14手袋为例，该产品起售价为3.25万元人民币，由男装创意总监Pharrell Williams打造的2024春夏系列Speedy P9手袋起售价格更高达7.19万元。

　　Jean-Jacques Guiony也在提出将减少涨价后补充道，收入增长是由价格和销量的组合共同推动的，集团想要的是为产品本身提供更多的附加值。

　　有分析指出，LV正试图为消费者打造一个新的分水岭，让消费者再次对LV的产品认知形成区隔。Speedy P9手袋售价虽然偏高，但仍低于爱马仕铂金包和Chanel CF手袋，普通版则依然保持在原本的价格区间，为不同购买力的消费者提供多种价位的选择。

　　换言之，富裕消费者既能通过购买Speedy P9彰显身份与财力，大众消费者也能用入门的价格购买新系列中其他版本的Speedy手袋紧跟潮流。毕竟奢侈品的实质是区隔式消费主义，通过这种方式能再次激发人们获得更高阶级认同感的需求。

　　深有意味的是，在LV刹车的同时，再次交出亮眼业绩报告的爱马仕选择继续涨价。

　　爱马仕首席执行官Axel Dumas在财报会议上表示，品牌计划今年在全球范围内涨价，幅度提高至8%至9%，以更好地应对挑战，但强调不会通过定价策略来引导业绩增长。

　　区别于其他奢侈品牌，爱马仕一直维持一年涨价一次的频率，涨幅长期稳定在2%，直到去年才谨慎地将全球价格涨幅提高至约7%，王牌产品铂金包售价已逼近十万元人民币大关。

　　2023年爱马仕销售额大涨近21%至134.3亿欧元，在全球所有主要市场均实现20%左右的强劲增长，这意味着，该品牌去年涨幅在涨价的同时，销量也在继续稳步增长。

　　有分析人士指出，在足够强势手袋产品和完善的产品矩阵支撑下，爱马仕依然紧握价格砝码，业绩会继续领跑，LV的重心则将转移到品牌力的重塑和提升上，以探寻新的上升空间。整体而言，奢侈品行业近年来的疯狂涨价潮将告一段落。

　　自今年以来，LVMH股价累计上涨13%，最新市值约为4053亿欧元，爱马仕股价累计上涨16%，市值约为2320亿欧元。