山东曹县马面裙:“一兴百兴” 意在全球
发表时间:2024-03-10    作者:沙见龙 发表评论

  增加布料采购量、加紧生产补空缺、引进纺织设备、招引织锦项目……眼下,山东曹县马面裙生产企业和政府部门正通过多种方式,应对海内外爆增的马面裙订单。

  近日深入山东曹县采访,了解这座汉服年销售额超70亿元(人民币,下同)的鲁西南县城背后的“功力”。

  曹县是中国汉服生产销售基地之一,也是中国最大马面裙生产基地。今年1月,曹县“拜年服”销售额达9.2亿元,同比增长68.19%。其中,马面裙占4亿元,成为吸睛海内外的“超级单品”。

  曹县具有完整的马面裙设计、生产、销售体系,但用布需从浙江等地“异地取材”。纺织产业投资大,技术人才引进和环保投入高,成本回收慢,所以长期以来,大部分曹县汉服企业布料来源首选“异地合作”。面对今年春节前后骤增的市场需求,布料的供应不足,难免让曹县马面裙生产受困。

  36岁的任亚峰2023年将马面裙电商直播水平做到了全网前三。浙江海宁许村镇、绍兴嵊州市等地的3家布料厂为其提供布源。面对旺盛的市场需求,他和众多曹县马面裙企业主一样,因面料缺乏而难为“无米之炊”。令他欣喜的是,“合作布厂正增加新设备,招引工人扩大产能”。

  马面裙的热销让布料价格和企业成本成倍增长。为长远考虑,曹县马面裙企业主刘申锋已启动“花费约4000万元购置60台织布机器”的计划。

  同样,在曹县东南郊,企业主姚驰行正期待着海尔“卡奥斯”柔性智能生产线早日在自己的汉服基地启用,进而优化马面裙产能,快速补缺市场。该基地集设计、生产、展示、销售于一体,着重面向海内外推广文化味“满满”的原创马面裙,且以裙褶五褶以上起做,深耕高端市场。这里也是曹县推动传统文化与经济发展结合,让汉服产业转向园区经济的范例。

  “不同国家人们体型各异,要有针对性地打版。”目前,姚驰行正在考察法国、英国、美国、日本、新加坡以及迪拜等海外市场,将借助各类协会、华人圈等加大马面裙海外推广力度。她预测,马面裙复原款将成为新潮流。

  与姚驰行汉服基地一街之隔的曹县电商物流公共服务中心,今年前两个月汉服包裹发出量超800万件。中心负责人蒋强称,该中心2021年启用,带动了周边民众就业,提升了县级物流自动化、智能化水平。近3年,曹县电商快递包裹量年均增速超40%。

  “超级单品”马面裙的热销,推动了当地汉服设计方向、生产模式和展示思路的转变。在曹县电子商务服务中心副主任刘霞看来,这也带动了电商、物流、纺织、妆造等各行各业的发展,“一兴百兴”。

  山东省服装设计协会会长周锦表示,曹县以电商“起家”,销售渠道稳定,从表演服、汉服到马面裙产业转型顺利,但在提升生产环境和作品原创性方面仍有很大空间。从投资角度来看,“不要盲目跟风”。

  汉服承载着深厚的中华文化,看似平常其实“内有乾坤”,礼乐文明、阴阳五行、天干地支等都蕴含其中。周锦建议,马面裙应从文化角度切入,加强形制研究和设计,同时提高设计师对中国文化历史渊源的认知,让大家在服装上“读懂”中国美学的雅致,同时还要和世界可持续绿色低碳环保结合,打造出属于中国时尚和中国人生活方式的流行趋势。

  山东大学经济学院教授李铁岗认为,互联网经济具有不可比拟性,一旦产生社会普遍认可的价值,会大范围流行,进而暴露出相关原材料、产业链、配套设施等方面的不足,无法跟上骤增的市场需求,这也是互联网经济和经济发展升级的一种表现。

  “马面裙的热销,证明市场需求旺盛,需要认真研究市场,同时在产品和文化融入上做好升级。”李铁岗建议,在发挥最大限度竞争市场资源的同时,应冷静分析产品是临时现象还是长久需求,进而合理规划市场、打造产业链。

  对于曹县2283家汉服企业创造的“业绩”,在李铁岗看来,民营企业能够根据市场需求快速调整生产模式,适应市场变化,在经济发展中至关重要。县域经济发展要抓住自身优势,借用互联网等力量深耕特色产业,带动更大范围内自然性产业的持久发展。

  当前,曹县正在引进一项投资6亿元的织锦项目。未来将与服装设计、工程、表演类院校深度合作,提升马面裙设计、制作、表演能力,同时进一步鼓励汉服企业锁定海外市场,灵活运用外贸和电商平台,持续扩大海外市场份额。

  今年3月末,曹县将举行第二届汉服文化节暨春季新品发布会,广邀天下客,展示“中国美”。“给曹县一点时间,会看到更美的一面。”姚驰行如是说。

稿件来源:中新网
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