昨日，361°发布2023年全年业绩报告，营收、净利润均创新高，数据表现抢眼。年报数据显示，361°全年营业收入84.23亿元（人民币，下同），同比增长21.0%；权益持有人应占溢利9.61亿元，同比增长28.7%。361°计划全年派发股息每股18.7分，派息比率达40.2%，与股东共享经营成果。

　　2023年，361°以产品和赛事为核心依托，第四次与亚运会紧密合作，进一步扩大品牌影响力；儿童品牌通过差异化布局扩大领先优势；同时，成功开拓了电竞、滑板，以及女性运动等新赛道。未来，361°将持续推动品牌力升级，铸造品牌核心竞争优势，以把握新时代下的行业发展新契机。

　　从361°2023年财报的关键数据来看，去年361°始终保持着强劲的势头。

　　2023年，361°围绕“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，以专业功能为本，打造多元化产品矩阵，举办覆盖更多消费圈层的自有IP赛事，让品牌、产品和消费者高效联动。在满足消费需求的同时，361°凭借对运动潮流的把握，持续驱动品牌实现圈层突破。

　　值得注意的是，361°的两大核心产品——鞋类产品及服装产品，销量分别同比增加23.0%及9.8%。鞋类产品销售占361°营业额的41.7%，服装产品销售占31.9%。

　　在数字化趋势下，361°积极加强电商渠道建设，将电商业务打造为重要的营销增长点。财报数据显示，361°电子商务业务销售收益同比增加38.0%至23.26亿元。通过深挖线上客群的消费特点，调整电商业务的经营节奏，361°成功构筑起线上差异化竞争优势，引领品牌在“6·18”、国庆期间、“双11”等重要节点掀起火爆的营销热潮。361°方面指出，将继续投入更多资源完善现有电商系统，并加大营销力度，推动电子商务业务的发展。361°相信电子商务业务将持续为品牌整体收益作出重要贡献。

　　与此同时，361°积极推进线下渠道建设，提升门店数量和规模，实现期内较上年净增门店254家，国内门店总数达5734个，商超百货渠道及九代门店占比均快速提升。在推进线上线下全渠道融合发展的同时，361°不断优化终端零售质效，实现整体经营呈良好循环态势。

　　通过连续赞助四届亚运会，361°与亚运会深度绑定在一起，并为2023年361°的营收增长注入强劲动力。同时，361°充分利用这一契机，将“中国热爱多一度”的精神在国际舞台上传递出去，进一步提升品牌的专业性和市场地位。

　　在杭州第19届亚运会筹备到闭幕期间，361°通过赞助体育服饰和装备、开展线下赛事活动、亲身参与火炬传递，以及设立亚运旗舰店和亚运展馆等举措，向广大赛事关注者展示承载科技与“国风”元素的优质产品，提升品牌影响力和关注度，也为361°的未来发展奠定坚实基础。

　　361°收获喜人成绩的背后，离不开该品牌对“专业运动”的追求。围绕“专业”领域，近些年，361°不仅持续投入资源研发产品，还通过“触地即燃”和“三号赛道”等自有IP赛事，与消费者建立起深入联系。

　　在跑步领域，361°积极扩充产品矩阵和专业代言人体系，构建覆盖全国范围的跑团联盟。推出旗舰缓震跑鞋“速湃CQT”，以及“飞燃2.0”“飞燃2.5”“飞燃3.0”和“飞飚FUTURE”等系列跑鞋新品，并拥有李子成、管油胜、李波等多名国内知名马拉松运动员代言人。通过专业产品加持，助力代言人管油胜、李波在2023年内突破个人PB（个人最佳成绩），持续加深361°在跑友圈层中的专业品牌形象。

　　在篮球领域，361°的品牌影响力也呈现跃升之势。签约国际篮球巨星尼古拉·约基奇为全球品牌代言人，大幅提升了361°在篮球领域的影响力；品牌代言人阿隆·戈登穿着361°战靴助力球队夺冠，带动了“AG”系列及“禅5”等多款篮球鞋的热销。此外，聘任篮球名宿吕晓明担任361°少年篮球总教练，将资源布局拓展至青少年群体。

　　通过自有IP赛事深化品牌影响力，361°在大众市场取得显著成果。2023年，“三号赛道”在厦门成立全国首个俱乐部，强化竞技性，提升其在专业跑者和精英跑者中的影响力；“触地即燃”与“村BA”联动，规模扩大，参赛人数和场次创新高；同时，“女子健身局”签约女子花游世界冠军蒋文文、蒋婷婷担任361°女子训练形象大使。此外，与Kula瑜伽节、Keep等合作，打造大型运动活动场，并在中国15个城市落地，迅速扩大赛事影响力。

　　在满足专业运动需求的同时，361°也重视年轻消费群体的独特需求。通过与全球品牌代言人龚俊合作，推出潮流尖货；积极开拓新兴赛道，如滑板领域及电竞赛道，成功吸引年轻消费群体的关注。此外，361°签约中国国家滑板队员高群翔、职业长板滑手任晴为品牌滑板运动大使，开始布局多维度运动潮流资源矩阵，开拓滑板新赛道。

　　对于361°而言，361°儿童是不可忽视的一个重要板块。361°儿童凭借其在儿童领域的资源布局优势，品牌规模及渠道规模维持着增长态势。2023年，361°儿童实现收益19.58亿元，同比上升35.7%；童装销售网点数量达2545个，较2022年底净增257个。随着门店数量的持续增加，361°儿童持续强化品牌资源与终端的联动，高效推进终端门店销售转化。

　　目前，361°儿童已在专业运动资源、产品矩阵及渠道规模等方面建立领先优势，业务渗透率稳步提升。其产品专注于跳绳、篮球、足球及跑步等专业品类，为各年龄段儿童及青少年提供兼具专业功能性、健康科技性、童趣时尚性的运动童装产品。

　　为进一步巩固竞争优势，361°儿童不断优化产品矩阵并拓展产品受众，通过持续提升专业运动产品在产品矩阵中的占比，强化“青少年运动专家”的品牌形象，加速抢占童装领域的市场份额和消费者心智。

　　同时，借助主品牌优势和自有赛事举办经验，推出“触地即燃·少年赛”，将自有赛事拓展至青少年阶段，拓宽了品牌的受众范围。在跳绳领域，361°儿童迭代升级了跳绳专用装备，助力中国跳绳国家队取得更好成绩，提升了品牌在跳绳领域的权威性与专业性。

　　不难看出，儿童业务将继续成为361°未来数年的增长动力。

　　361°集团执行董事兼总裁丁伍号表示，“2024年又是一个体育大年，适逢奥运和各类大型体育赛事举办。我们相信在此大背景下，中国乃至全球的体育运动热情会更加高涨。这也是我们对2024年行业发展和公司业务持续进步的信心来源。展望未来，我们将牢牢把握机会、定力向上，在深化科研创新赋能、提升品牌力和影响力上持续前进；同时，传递‘多一度热爱’精神，积极承担社会责任，与所有利益相关者共赢发展，为社会创造更多价值。”