由中国服装协会、泉州市丰泽区人民政府、上海时尚之都促进中心联合主办的第七届中国国际儿童时尚周7月28日-8月3日在海上丝绸之路的起点——泉州正式起航。

　　第七届中国国际儿童时尚周以“海丝泉州、丰泽童行”为文化脉络，是一场集童装趋势发布、供应链资源对接展、亲子时尚消费于一体的儿童风尚生活盛会。

　　同期举行了7天的雅士运动会精彩纷呈，现场小朋友、大朋友们对国风运动兴趣浓厚，人潮涌动，玩的不亦乐乎。

　　雅士运动会围绕着古代君子六艺"礼"、"乐"、"射"、"御"、"书"、"数"为主题元素展开，突出了君子六艺中的运动元素，现场设置了投壶、射箭、木射、踢毽子、蹴鞠、捶丸等多项国风运动体验，小朋友们不仅可以在现场了解了古代运动的知识和比赛规则，更是亲身体验到了国风运动的乐趣。

　　“雅士运动会”作为第七届中国国际儿童时尚周国风亲子互动体验内容之一，以创新的理念，结合少年儿童喜闻乐见的现代元素，重新赋予传统运动项目新的活力。

　　【醉翁亭记】投壶

　　"投壶，射之细也。

　　燕饮有射以乐宾，以习容而讲艺也。"

　　——《礼记传》

　　醉翁亭记

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　　投壶亦称射壶，是由射礼演化而来的一种投掷性竞赛游戏。投壶是从先秦延续至清末的中国传统礼仪和宴饮游戏，流传至今已有两千四百多年的历史，后来演变为百姓的⼀种极具代表性的娱乐活动，是⼀项民族传统体育项⽬。

　　【后羿射日】射 箭

　　弦木为弧，剡木为矢，

　　弧矢之利，以威天下。

　　——《易经》

　　“射”是中国古代君⼦六艺之⼀，射箭在中国古代不仅是攻城拔寨的重要手段之一，更是一种修身养性、培养君子风度的方式；而且，古时射箭还具有严格而复杂的仪式流程，被称为“射礼”。

　　【唐代保龄】木 射

　　以球为箭，以木柱为靶，故称为“木射”！

　　唐代保龄

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　　木射是一种古老的投掷游戏，产⽣并兴盛于唐代，也被称为“⼗五柱球”。立柱分为红、黑两⾊，红色“仁、义、礼、智、信、温、良、恭、俭、让”代表积极和美德；⿊⾊“慢、傲、佞、贪、滥”代表消极和不良品质。用球将远处的立柱击倒，击倒红柱胜，击倒黑柱负。

　　【汉代打鸡】踢毽子

　　“毽儿者，垫以皮钱，衬以铜钱，

　　束以雕翎，缚以皮带。”

　　——《燕京岁时记》

　　踢毽子在六朝与唐宋时期，盛行于民间。尤其在儿童中十分普遍。元代毽子游戏依旧盛行。明代开始有了正式的踢毽比赛。清初著名的词人陈维崧曾经对踢毽给予了高度赞美，称其比踢足球更为巧妙，比下棋更具趣味。

　　【战国踢圆】蹴 鞠

　　"临苗甚富而实，来其民无不吹竿、

　　鼓瑟、蹋鞠者。"

　　——《史记·苏秦列传》

　　战国踢圆

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　　蹴鞠，起源于战国时期的齐国，是一项古老的足球类体育运动。汉代十分兴盛，在军队和宫廷流行，演变为一种贵族运动。宋代，蹴鞠更加兴盛。

　　【唐代马球】捶 丸

　　“至宋徽宗、金章宗，皆爱捶丸”

　　——《丸经·集序》

　　捶丸，来源于唐代的“步打球”，与现代曲棍球十分相似。但到了宋朝，步打球由原来的对抗性竞赛逐渐演变为非对抗性比赛，取消了球门，改用球穴，球进穴得一分，看起来与现代的高尔夫相似。竞赛形式变了，名称也随之改变了，叫“捶丸”。

　　业内人士认为，性价比、产品力、品牌力是国产运动服饰产品在当前市场环境下取得成功的三大关键要素。尤其在中低线城市，专业运动服饰领域消费降级趋势较为显著。因此，对于产品差异化相对较小、品牌力较为接近的细分专业领域（比如跑步、徒步、健身等赛道），性价比对消费者购买决策的影响力日益凸显。这一趋势利好性价比相对较高的中国专业运动品牌，比如安踏、特步、361 度等。这也解释了为什么这些品牌短期的流水表现好于行业平均水平。此外，成功的产品设计和品牌营销（比如安踏欧文篮球鞋以及公司对奥运会的赞助）也将为专业运动产品的销量增加热度。

　　在高线城市，消费降级趋势不明显，但消费力下降导致线下客流与消费频次有所下降，尤其是对 Nike、adidas 等一线国际品牌。同时，相对于综合性运动品牌（如 Nike 和 adidas），部分高线城市消费者更倾向于选择专业细分领域中相对小众但热度持续上升的新锐国际品牌（比如跑步赛道的亚瑟士与昂跑、户外赛道的 Hoka 与 Solomon、健身赛道的 Lululemon 等）。

　　在高线市场，运动时尚与专业运动之间的界限已日渐模糊，更多人会在运动以外的场景选择穿着较为舒适的专业运动鞋服。因此兼顾功能性与时尚度的高端专业运动品牌（比如 Lululemon，亚瑟士，始祖鸟，Descente，Hoka 等）成为了很多消费者日常休闲穿着的选择，尤其是户外单品受到了众多中产消费者的欢迎。另一方面，复古的运动时尚流行趋势使 adidas 三叶草旗下的系列产品（包括 Samba 和 Superstar）在高线市场的年轻消费者中依然受到较大的欢迎。

　　而随着民众户外运动认知提升，购买心智日益成熟，细分市场持续扩张。一方面来看，大型体育赛事使主流运动与小众运动均受到了民众关注，户外运动市场呈现更高的细分度，消费者对于功能性的需求日益见长；另一方面来看，后疫情时代，民众积极拥抱更健康的生活方式，户外运动普及度提升，甚至具备社交属性，户外运动的多元化趋势、消费者个性化需求的提升以及社交因素的介入推动消费需求多样化。专业品类向泛运动、日常场景延展，产品除了要具备基本的功能性和质量，还应在设计上考虑到日常生活和社交场合中的审美需求与舒适体验。

　　展望未来，国家坚持“体育强国”战略，大力支持体育用品行业发展，疫情后国民健康意识提升，运动渗透率提升，运动健身氛围从高线城市向低线城市传递，儿童体育用品市场还是一片蓝海，“双减”政策下素质教育的重视度提升，利好体育用品整体市场发展，随着下游清库存进度加快，带来对上游订单需求的提升，尤其是业绩的回升，相信行业估值也会逐步修复。

　　在高线市场，运动时尚与专业运动之间的界限已日渐模糊，更多人会在运动以外的场景选择穿着较为舒适的专业运动鞋服。因此兼顾功能性与时尚度的高端专业运动品牌（比如 Lululemon，亚瑟士，始祖鸟，Descente，Hoka 等）成为了很多消费者日常休闲穿着的选择，尤其是户外单品受到了众多中产消费者的欢迎。另一方面，复古的运动时尚流行趋势使 adidas 三叶草旗下的系列产品（包括 Samba 和 Superstar）在高线市场的年轻消费者中依然受到较大的欢迎。

　　而随着民众户外运动认知提升，购买心智日益成熟，细分市场持续扩张。一方面来看，大型体育赛事使主流运动与小众运动均受到了民众关注，户外运动市场呈现更高的细分度，消费者对于功能性的需求日益见长；另一方面来看，后疫情时代，民众积极拥抱更健康的生活方式，户外运动普及度提升，甚至具备社交属性，户外运动的多元化趋势、消费者个性化需求的提升以及社交因素的介入推动消费需求多样化。专业品类向泛运动、日常场景延展，产品除了要具备基本的功能性和质量，还应在设计上考虑到日常生活和社交场合中的审美需求与舒适体验。

　　展望未来，国家坚持“体育强国”战略，大力支持体育用品行业发展，疫情后国民健康意识提升，运动渗透率提升，运动健身氛围从高线城市向低线城市传递，儿童体育用品市场还是一片蓝海，“双减”政策下素质教育的重视度提升，利好体育用品整体市场发展，随着下游清库存进度加快，带来对上游订单需求的提升，尤其是业绩的回升，相信行业估值也会逐步修复。