引领童装潮流趋势，展现少年自信风采

　　推动童装产业升级，促进儿童时尚消费

　　伴随着大型时尚街舞秀《潮童风尚 拍响泉城》的动感节奏，由中国服装协会、泉州市丰泽区人民政府、上海时尚之都促进中心联合主办的第七届中国国际儿童时尚周于8月3日在国潮泉州时尚发布中心圆满落下帷幕。

　　为期七天的第七届中国国际儿童时尚周共举办了童装品牌及设计师发布、童装品牌创新发展大会、童装童品供应链展、风雅颂私塾、国风运动会、古今风物集等丰富多样的主题活动，在提升少年儿童自信表现与礼仪风范的同时，聚焦儿童时尚推广与商业渠道链接，引领未来儿童生活方式新风尚。30余个国内外童装品牌及高定设计师发布流行趋势，2000余名来自全国各地优秀童模闪耀T台，数十万亲子家庭通过云上秀、云T台领略到了本届儿童时尚周的精彩与梦幻。

　　泉州市丰泽区政协副主席余嘉容；中国服装设计师协会副主席、上海时尚之都促进中心主任卞向阳；泉州市丰泽区商务局局长陈景博；中国国际儿童时尚周执行主席周建平；中国服装协会副秘书长兼协作部主任、童装专委会秘书长侯亮；闭幕秀发布品牌琦瑞德泽董事长李云品；迷你世界联合创始人杨智勇以及所有参与第七届中国国际儿童时尚周的发布品牌、设计师、参展商、采购商等出席闭幕盛典。

　　第七届中国国际儿童时尚周积极应对市场变化和消费者的多元需求，为中国童装高质量发展提供坚实有力、延绵不断的产业支撑与推广平台。同时展现出城市文化与潮流时尚结合、趋势发布与商业落地并行、非遗传承与文化创新融合等鲜明特征。

　　新时代家长对儿童产品支出不断增加及快速增长的消费需求成为支撑中国儿童运动鞋服行业快速发展的基本盘，主要体现在两方面：1.中国家庭对儿童产品支出逐年提升，中国儿童产业中心公布调查数据显示，第七次人口普查期间，中国80%的家庭中儿童支出占家庭支出的30%至50%，家庭儿童年平均消费为1.7万至2.6万元。随着居民收入的增加和家庭对儿童支出比重的增加，为儿童运动鞋服的消费提供了最基本的经济发展土壤；2.“双减”、“全面健身”等政策为儿童运动鞋服的需求提供了强大的动力。由于运动鞋服具有专业性的特点，每种运动就需要对应的运动鞋服，当前政策目标是有效培养学生参与体育运动兴趣和终身锻炼习惯，熟练掌握1至2项体育运动技能，“三大球”更是重点发展体育项目，对应的运动鞋服需求亦会随之增加。

　　2024CCFW共吸引来自全国逾2000名童模积极参与,为感谢各位小童模的精彩演绎，组委会特别颁发了2024CCFW十大童模奖。最终，邱偲嘉、林雨霏、周嘉宝、林静、瞿楚甜、郑亦涵、练瑾雯、哈丽沙、黄悦昕、江芯颖荣获2024CCFW十大女童模；廖浩成、胡杰睿、陈一铭、龚骍骍、余奕翰、庄闳涛、王元素、李思贤、陈霈昇、吕钵影荣获2024CCFW十大男童模。迷你世界联合创始人杨智勇，中国国际儿童时尚周副秘书长、儿童艺术委员会主任刘恋为获奖小童模颁奖！

　　此外，为促进中国儿童时尚产业发展，推动童装品牌设计创新，第七届中国国际儿童时尚周向参与本次盛会的品牌、设计师颁发了组委会大奖。肩上云（设计师：蒋硕）、关雎记（设计师：关亚争）荣获2024CCFW•最佳国风童装设计师；港岛七公主设计团队荣获2024CCFW•最佳高定童装设计师；迷你世界荣获2024CCFW•中国童装IP跨界创新大奖。

　　旖旎光影选送的时尚惠裁少儿时装创意设计大赛荣获2024CCFW•少儿时装艺术推动大奖；幸福童行、佛山传媒醒目少年艺术团荣获2024CCFW•优秀童模美育机构。琦瑞德泽董事长李云品，中国国际儿童时尚周副主席林雪芳为获奖者颁奖！

　　近年来，童装品牌持续厚植新动能，围绕产品、渠道与品牌端的持续创新，在童装行业中涌现了一批一直在“变”的玩家。厵、马骑顿荣获2024CCFW•中国童装品牌非遗传承大奖；洛小米、淘帝荣获2024CCFW•中国童装品牌风格创新大奖；琦瑞德泽、IPW荣获2024CCFW•中国童装品牌营销创新大奖。

　　皇室童缘、HS荣获2024CCFW•中国童装品牌渠道创新大奖；男生女生、MOMOCO荣获2024CCFW•中国童装品牌新质发展大奖。泉州市丰泽区商务局局长陈景博，中国服装协会副秘书长兼协作部主任、童装专委会秘书长侯亮为获奖品牌颁奖。

　　乔丹儿童荣获2024CCFW•中国童装品牌运动风尚大奖；特步儿童荣获2024CCFW•中国童装品牌健康成长引领大奖。中国国际儿童时尚周组委会主席周建平为获奖品牌颁奖。

　　巴拉巴拉、安踏儿童荣获2024CCFW•中国童装品牌价值成就大奖。泉州市丰泽区政协副主席余嘉容，中国服装设计师协会副主席、上海时尚之都促进中心主任卞向阳为获奖品牌颁奖。

　　琦瑞德泽作为2024CCFW发布日程的压轴品牌，为现场来宾呈现了主题为“未来之美”2024新品发布秀。本季发布中，琦瑞德泽以中式浪漫、田园文艺、潮酷律动的产品风格再次掀起了现代潮童的衣橱变革之旅，以全新的产品创意营造儿童时尚生活方式新风尚。

　　▲琦瑞德泽“未来之美”2024新品发布秀

　　焕新时尚、童领未来；海丝泉州、丰泽童行。第七届中国国际儿童时尚周经过为期七天的潮流演绎，正式圆满收官。中国国际儿童时尚周作为集趋势发布、时尚消费、亲子互动于一体的全民儿童时尚盛宴，始终聚焦时尚推广与商业链接，旨在培养少年儿童自信与礼仪风范，致力于推动中国童装行业新质创新发展。

　　头豹研究院称，近年来，随着中国相继出台“二孩”、“三孩”政策，叠加优生优育的思想及居民收入的稳步提升和《全民健身计划（2021-2025年）》的国家战略，家长更加注重儿童的体育锻炼且对穿着鞋服质量有较高追求，儿童运动鞋服的行业市场规模不断提高，但行业内集中度仍较低，而且不断有传统童装品牌加入竞争行列。而与成人鞋服不同的是，儿童运动鞋服消费群体主要为家长，新时代的家长在童装的选择上要求更高，在保证童真时尚的前提下高度关注鞋服对儿童的健康安全性。

　　消费者愿意为了高档商品支付高溢价，但多数消费者更倾向高性价比产品，85后的家长占据儿童鞋服消费的40%，同时宝妈更加关注孩子的穿衣打扮，每10名童装消费者中，就有8名是女性。由于儿童运动鞋服大部分由家长挑选，而家长更加看重品牌，要求在保持童真同时能够具备时尚性，且在运动服鞋对儿童运动健康的保证更加关注，要求舒适、无刺激性、健康安全。消费者需求多样，包括高性价比、品牌、时尚性和健康安全等。

　　在头豹研究院看来，儿童运动鞋服市场启动较晚，童装最初仅满足儿童和青少年日常穿着、御寒保暖等基本需求，但随着75、80后的父母开始重视儿童和青少年在运动过程中的安全、健康，对儿童鞋服的专业性要求更高，开始在日常生活以及足篮跑等运动中为孩子购买不同的鞋服装备，但2008年前儿童运动鞋服主要品牌为耐克和阿迪达斯等海外品牌，售价较高。2008年安踏作为中国运动品牌第一个进入童装市场，以“聚焦专业运动”的策略迅速打开了儿童运动鞋服的市场。2017年后，随着运动鞋服企业将旗下童装作为重要战略增长点，加上“双减”以及全民健身的浪潮，儿童运动鞋服开始出现爆发式增长，预计未来儿童运动鞋服将成为童装行业的重要增长点。

　　头豹研究院认为，未来，家长对儿童运动健康及功能需求的提高及年轻家长消费群体的崛起将进一步驱动中国儿童运动鞋服行业扩容，成为行业发展的主要增长动力。

　　一是国家加强青少年体育优秀人才培养，迅速增长的青少年（儿童）运动员为儿童运动鞋服的增长起到支撑作用。2022年度仅浙江全省注册青少年（儿童）运动员共224,418人，注册64,978人，较2021年新增约为5万人，增幅达到22.3%。

　　二是根据《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》的目标，到2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，到2035年，经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上，而儿童经常参加体育锻炼人数是总居民经常参加体育锻炼的1.5-1.9倍，参加体育锻炼的儿童人口增长率将以较大增速扩大。在供给需求端同时发力下，未来五年内中国儿童运动鞋市场预计每年将以13.3%的增长率持续增长。

　　观察来看，儿童运动鞋服的竞争激烈，其中耐克和安踏处于第一梯队，其儿童运动鞋服品类丰富、定位专业高档儿童鞋服市场；第二梯队有特步、斯凯奇、巴布豆、361度、李宁、阿迪达斯、moodytiger等，此类品牌大部分是由运动鞋服头部品牌成立的童装品牌；第三梯队的则是传统童装品牌，安奈儿、巴拉巴拉等，此类品牌意识到运动细分市场的前景广大加入竞争，但其科技、产品等硬实力跟头部梯队仍有差距。

　　未来，随着消费者对国产品牌的认可，国产儿童运动品牌正逐渐扩大市场份额。新品牌亦将不断展露头角，如moodytiger以“重新定义儿童运动服”为口号，凭借其创新的面料，高端市场的定位，迅速占领市场，根据爱魔镜数据显示，MoodyTiger品牌2022年在淘宝天猫平台的总销售额超1.8亿元，同比增长197.1%。综上，儿童运动鞋服在新老品牌的竞争下，行业竞争激烈程度将不断增强，集中度将进一步提高。