第一纺织网6月14日消息（记者　martin　报道）：浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马服饰”)近日披露，公司自筹10.06亿元，通过公司全资子公司上海森马服饰有限公司（以下简称“上海森马”）改扩建上海产业园仓储物流区域。

　　第一纺织网注意到，森马服饰上海产业园改扩建项目实施主体为上海森马服饰有限公司，位于上海市闵行区吴泾镇莲花南路 2689 号，2026 年 9 月竣工，项目计划拆除历史建筑面积：地上 49395平方米；改扩建项目总建筑面积220873.29 平方米，其中地上建筑面积152873.29 平方米，地下二层建筑面积合计为68000平方米。

　　森马服饰表示，森马服饰上海产业园项目总建筑面积由原规划的 172267.36 平方米扩展至 220873.29 平方米，增幅28%，其中，地下建筑面积由 35,718.56 平方米扩展至 68,000.00 平方米，增幅 90%。本次方案调整扩大了地下停车库、设备用房及仓储空间。因结构复杂性提升、深基坑支护难度加大，施工工艺、建材用量及工期相应调整，使项目总投资额增加。

　　森马服饰上海产业园项目坐落于全国科技时尚特色小镇上海市吴泾镇“一轴两带三区” 的莲花南路 “时尚产业功能轴”的关键地块。近年来，吴泾科技时尚特色小镇主打“科技+时尚”两大产业，以高质量的产业布局、高浓度的创新生态、高品质的生活环境、高效率的政府服务使吴泾已经成为宜居宜业的国际化产城融合示范小镇。区域内围绕时尚产业，聚集了众多相关企业，便于公司高效沟通协作，共享产业资源，形成产业集群效应。

　　森马服饰上海产业园项目毗邻上海地铁 15 号线元江路站，随着上海地铁 15 号线的开通，项目周边地区交通配套、商业配套、住宅配套进一步完善，形成产城融合、宜居宜业的城市空间，区域价值进一步提升。本项目建设有利于公司提高土地使用价值，进一步提升公司资产质量，满足公司业务发展对办公、研发所需物业资源与环境的需求，有助于公司构建未来的“国际总部”、“时尚总部”、“创业总部”，推动业务稳健发展，从而实现良好的经济效益。

　　第一纺织网获悉，森马服饰在温州、上海、杭州、嘉兴等地建设产业园，公司采购的成衣从工厂首先发往公司产业园仓库中，再通过第三方物流公司运送到门店或直接配送到消费者手中。公司通过完善打造柔性化供应链，提高了产品输出效率和质量，有效降低了公司的经营成本和经营风险。

　　公开资料显示，森马服饰是国内体闲服饰与童装行业领先企业。公司创建于2002年，是一家以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。经过多年的努力，森马品牌位居本土休闲装品牌龙头之一，巴拉巴拉品牌占据童装市场主导优势，连续多年国内市场份额第一。

　　森马服饰以“2+N”实行多品牌战略，品牌体系涵盖自有品牌、合作品牌及授权品牌三种类型。公司自有品牌以休闲服饰森马和童装巴拉巴拉为代表，两个主要品牌分处于不同细分市场。此外，公司同步布局儿童运动领域，推动 ASICSKids、PUMAKids 等合作品牌加速发展，并于2024年孵化 VividBox、舒库等新品牌，与迷你巴拉、Marc OPolo、Jason Wu等共同构建覆盖全龄段.多场景的品牌矩阵，实现从核心品类到细分市场的协同联动与价值共生。

　　森马服饰采取直营、加盟与联营相结合、线上与线下互补的多元化营销网络发展模式。渠道包括线上销售和线下销售，线下销售包括直营销售、加盟销售、联营销售等。线上业务方面，全资子公司浙江森马电子商务有限公司于2012年起开展电商业务，在天猫、唯品会、抖音等第三方电商平台上均有布局。线下业务方面，森马与巴拉巴拉两个品牌采用以特许加盟为主，加盟、联营与直营相结合的销售模式。

　　2019年-2023年度，森马服饰的门店数量受到疫情调整影响，门店总数由2019年的9556家持续减少为2023年的7937家，净关店1619家，公司通过关闭低效门店，加速线上布局来优化渠道结构。2024年启动渠道升级计划，在全国范围内推广“新森马”模式，在核心商圈开设“新森马”旗舰店，通过品类优化和场景化陈列心智产品提升品牌调性，成功实现初步转型。截至 2024年底，公司门店总数为8325家，同比净增加388家，直营/加盟/联营门店数分别为980/7260/85家，涉及品牌主要为森马、巴拉巴拉。海外渠道方面，积极开拓中国香港地区市场及海外市场，2024年在新加坡、马来西亚、越南、蒙古、约旦等多个市场新开 30多家门店。截至期末，森马和巴拉巴拉品牌成功进驻全球15个国家和地区,中国香港地区及海外门店数量突破100 家。

　　第一纺织网据财报获悉，2024年度，森马服饰的直营、加盟、线上、联营分别实现营收 15.48亿元、60.75亿元、66.72亿元、1.63亿元，占比分别为10.58%、41.54%、45.62%、1.12%。其中，疫情前，直营店和线上销售收入维持较高成长性、加盟店增速放缓，2019年以来两者受疫情干扰受损严重，2023年起逐渐修复，2024年各渠道收入均同比有所增长。

　　财报显示，近年来，森马服饰的业绩呈现波动态势，品牌转型推动增长修复。2020年前，公司依托门店网络扩张及童装业务高增长，营业收入保持稳步上升，2014-2019年期间的年复合增长率为18.87%。然而，2018年收购的法国品牌 Kidiliz经营不善拖累业绩,叠加疫情冲击影响,2020-2022年后业绩出现阶段性下滑。2023年起，公司通过品牌升级焕新、终端渠道扩张及营销投入加码，推动 2024年营业收入逆势增长，全年实现营业收入146.26亿元，较上年同期增长7.06%。实现归属于母公司的净利润11.37亿元，同比增长 1.42%。

　　分产品看，儿童服饰为森马服饰的第一大业务，休闲服饰仍具增长潜力。2002年森马创立童装品牌-巴拉巴拉(Balabala)，受益于生育政策放宽及童装行业的蓬勃发展，2017年童装业务收入规模首次超越休闲服饰,成为森马服饰第一大业务,此后收入占比持续提升,2024年儿童服饰业务收入占比达 70%,营收为103亿元，同比增长9.6%。休闲服饰业务则受海外快时尚品牌激烈竞争冲击，营收从 2018年的 67.92亿元下滑至 2023年的 41.71亿元;然而随着 2024年公司在全国范围内推进“新森马”模式，该业务板块呈现止跌企稳态势，全年实现营业收入41.90亿元，同比实现正增长

　　截至第一纺织网今天晚间发稿前的上一个交易日，森马服饰收报5.23元/股，跌幅1.88%，市值140.90亿元。（第一纺织网　martin）