“今天你网购了吗？”据统计，电子商务在2009年全年的交易额达到了3.3亿人民币，其中网络零售市场规模达到2400多亿人民币。这2400多亿是什么概念呢？相当于中国网民在线消费的1/3；对于占据中国零售业半壁江山的服装企业来说，电子商务无异于一把金钥匙，打开的将是潜力巨大的网络零售金库。

　　新挑战：传统销售渠道与电子商务的竞争

　　2400多亿的网络零售市场是一块巨大的蛋糕，无论是个人创业者、创业团队，还是传统企业都希望从中分得一杯羹，通过网络零售而获取价值。而对于服装企业来说，对电子商务是既爱又恨。

　　爱，缘于电子商务对服装企业有着巨大的吸引力，像凡客，专做电子商务并已取得卓越销售成绩，像Masa Maso、Justyle等更多的服装企业开始关注并进军电子商务；恨，缘于电子商务对传统销售渠道的影响和冲击，更多的服装企业代理商们选择在互联网上销售，甚至抛售，对那些经营实体店铺的代理商造成冲击。

　　无论如何，服装企业进军电子商务是大势所趋，关键是：服装企业如何“保爱去恨”，如何更好的利用电子商务去开拓网络市场，赢得网民消费者呢？

　　两步走：先拓展网售业务再降低运营成本

　　先看看那些服装企业中的先行者是如何迈出第一步的吧！

　　提起品牌服装玛萨玛索，就想起其口号：“Masa Maso更懂男人”。作为全球领先的服装品牌以及消费品制造商，玛萨玛索已经通过国内最大的电子商务软件及服务提供商ShopEx建设了电子商务网站。

　　ShopEx顾问根据企业的特性以及企业自身的业务特点，通过系统化的整体调研和需求分析，为其提供了最适合目前发展的企业级完整电子商务解决方案，同时结合服装行业的电子商务趋势，对企业未来的电子商务体系提出合理化规划建议，保障它的电子商务系统能够健康、稳定和持续的发展。

　　如上图所示，Masa Maso官网目前已能够实现的功能有：多维度商品展示、购物体验、促销、商品支付/物流配送和客服中心等等。通过ShopEx的企业级电子商务解决方案，Masa Maso已经成功的将业务拓展到互联网上，而这只是第一步。在此基础上，服装企业还要面对将业务拓展到互联网之后的各种后续难题，这些难题至少包括：网站平台维护与更新(网站平台)、网络营销与传播(传播服务)、网络物流管理(产品发货、收货管理)等等一系列的环节，而传统的服装企业对这些后续的流程完全陌生，必将付出高额的学习成本、时间成本等等。等到服装企业解决了这些难题，也将落后其它的服装企业先行者们一大步。

　　如今的ShopEx已经不仅是电子商务软件系统的提供商，并且可以为企业提供一整套的全程电子商务的完备解决方案，能有效降低服装企业在电子商务上的后续成本，包括时间成本、学习成本、经验成本、运营成本、营销成本、业务成本等等。

　　以名鞋库为例，在其网上零售业务越来越兴旺之后，果断采取ShopEx来提高经营效率，先是部署集群，然后上线搜索业务，使得企业在出现瓶颈之前，迅速解决问题，实现了持续的业务高增长。