做品牌最重要的一点就是要有区别，要创造出与别人不同的地方。商品是品牌物质的外在表现，大家做得都一样，但是文化正好是品牌个性化的体现，可以显示出不一样的内涵。

　　企业在做品牌时要注重区分两个概念：一个是品牌文化，另一个是企业文化。

　　两者的区别在于品牌文化是由外向内调整文化，企业文化则是由内向外调整文化，简单的解释就是：品牌文化像谈恋爱，谈恋爱的时候人们都注重表现出自己最好的一面，因此做品牌时企业对消费者一定不能表现出差的一面，品牌需要完美的包装，这叫“谈恋爱”；企业文化则像婚姻，针对的是企业内部，企业在员工面前呈现的是最真实的一面，两者之间更多的是荣辱与共。