李凯洛:服企做品牌要注重区分品牌文化与企业文化两个概念
做品牌最重要的一点就是要有区别,要创造出与别人不同的地方。商品是品牌物质的外在表现,大家做得都一样,但是文化正好是品牌个性化的体现,可以显示出不一样的内涵。
企业在做品牌时要注重区分两个概念:一个是品牌文化,另一个是企业文化。
两者的区别在于品牌文化是由外向内调整文化,企业文化则是由内向外调整文化,简单的解释就是:品牌文化像谈恋爱,谈恋爱的时候人们都注重表现出自己最好的一面,因此做品牌时企业对消费者一定不能表现出差的一面,品牌需要完美的包装,这叫“谈恋爱”;企业文化则像婚姻,针对的是企业内部,企业在员工面前呈现的是最真实的一面,两者之间更多的是荣辱与共。
品牌要不断的创造与消费者之间的关系,让消费者能够记住品牌,并且产生深刻的印象。
稿件来源:中国纺织报
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