近来，欧美各大一线品牌不约而同地打起了儿童牌。英国最著名的设计师之一保罗•史密斯刚推出他的第一个针对新生儿到14岁少年的童装系列——保罗•史密斯初级系列，并打算在本月正式投入市场，售价为34~250英镑。奢侈品牌芬迪最近也揭开了其高端童装的神秘面纱。与此同时，“唐娜卡伦”新童装的2011年春夏系列也以活泼动感的风格整装待发。而在意大利佛罗伦萨的童装展上，古琦也正式发布了针对1~8岁幼儿的第一个童装系列。有趣的是，古琦将品牌一贯的设计元素应用在童装上，看起来简直是成人服装的迷你版。

　　有确凿数据表明，全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金，并且每年以百分之十的速度在增长。精明的商家甚至提出了一句极具诱惑力的广告语“对于奢侈品来说，没有哪一个用户太年轻!”

　　当经济萧条，高端消费品市场日益萎缩的时候，奢侈大牌找到突破口，转而开拓儿童市场。这些奢侈大牌的童装品牌，究竟瞄准了什么人的口袋呢？

　　其实，童装市场从来不乏大牌的身影。从迪奥、巴宝莉到拉尔夫•劳伦、马克•雅各布，都已经设计生产迷你时装很多年。其中巴宝莉童装发展得尤为成熟。即使这两年经济不景气，奢侈品购买力逐年递减，但是上流社会对子女的投入却从未稍减，这使得越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这块蛋糕。据悉，时装及配饰品牌Celine也在酝酿一条童装线。此外，已经在童装界打拼多年的品牌和设计师也不断以新“花招”来推广自己的童装线，比如拉尔夫•劳伦今年秋冬季以网上互动的儿童故事对新童装进行营销。

　　许多社会学家和时尚人士都热衷于分析这股潮流的成因，得出的结论很一致，父母们绝不希望孩子输在起跑线上。这些有购买力的父母本身就是奢侈品的目标消费群，如今他们更希望把钱花在孩子身上。世界著名育儿杂志《Junior》的时装总监表示：“我不认为这是一个突如其来的势头，毕竟奢华童装行业的市场在这10年里不断成长。而且在童装行业，礼品潜力是非常巨大的。”这解释了为什么这么多奢侈品牌前仆后继地“染指”于童装行业。

　　而美国著名网上奢侈品商店“宝宝”的创始人苏菲也同意这一观点：“目前人们想以奢侈品作为儿童礼品的趋势越来越明显。他们想显示其送出的礼物是多么特别。”无论是自用还是送人，漂亮的名牌童装总是叫好又叫座。