刘东明：未来服装业的王者必具备传统和电商双重基因

发表时间：2011-11-22 作者：刘东明发表评论

　　刘东明：电子商务已经成为服装行业的渠道加速器，2011年第二季度，中国服装品类网上零售交易规模469亿，相比第一季度增幅高达17%。根据预测2011年全年市场规模达到1700亿，增幅会超过50%。电商已经成为服装渠道的加速器。

　　关于服装和电商的融合，我认为将来两个趋势，一是服装品牌电商化，也就是传统服装品牌开始尝试往网络转移；二是服装电商品牌化，无论是淘品牌还是外围品牌，都以超越传统企业想象的速度发展，它们已经快速成长起来，越来越受到资本的追捧，这种服装电商品牌，下一步呈现的状态将是品牌化。未来服装行业的王者，必须具备传统品牌和电商品牌的双重基因。

　　那么传统企业到底应该如何切入电子商务？要学会传统和电商两条腿走路。传统作为保底，电商作为增值，因为有传统作为依托，对于电子商务的探索成本风险会降低。另外需要说明的是，我们切入一个领域不见得控制它，而是要善于借助外界力量，如果我们能力有所不足时，完全可以借助外面的力量。

稿件来源：服装界

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