Lex专栏：中国时尚品牌崭露头角
发表时间：2012-06-05 发表评论
距离穿着单调中山装的日子，中国时尚已经走过了很长的路。周成建，一个白手起家的企业家，在这条服装发展的道路上发挥了很大作用。他是时装零售商美特斯邦威(Metersbonwe)的主席，该公司因获研究机构华通明略(Millward Brown Optimor)评选为最具增长潜力的全球品牌之一，而在时尚界脱颖而出。不仅如此，该品牌估值据称高于CK(Calvin Klein)。果真如此吗？
对于任何一个想在中国建立品牌的人来说，零售时装业是一个很好的起点。据市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)称，中国拥有仅次于美国的第二大服装市场。中国人在服装上的开销超过大米和豆奶。去年服装销售额增长了25%，比整体零售增长快40%。这令一批听上去带有欧洲色彩的时装店名（从森马和七匹狼，到佐丹奴和美特斯邦威）迅速崛起。在这些品牌中，美特斯邦威表现不俗。它是第一批从地区走向全国的品牌：拥有4000家分店。其平价的休闲装，令其成为中国学生人群中最流行的品牌。自2007年以来年销售增长平均达33%。
然而随后在中国又出现了像ZARA、H&M和优衣库(Uniqlo)这类品牌，在财务前线上向美特斯邦威发起挑战。比如说，美特斯邦威可能拥有双倍于H&M的全球分店，但仅有该瑞典品牌集团盈利的10%。没错，大量销售运动服和T恤为其支撑起15%左右的运营利润，仅略低于国际同行。然而，即使在美特斯邦威最高端的门店，其营收也比H&M在中国的分店低14倍。
周成建是中国最雄心勃勃的时装零售商之一，他的目标是在三到五年内将自己的品牌推向全球。但这可能是一个漫长的征程。
Lex专栏是由FT评论员联合撰写的短评，对全球经济与商业进行精辟分析
对于任何一个想在中国建立品牌的人来说，零售时装业是一个很好的起点。据市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)称，中国拥有仅次于美国的第二大服装市场。中国人在服装上的开销超过大米和豆奶。去年服装销售额增长了25%，比整体零售增长快40%。这令一批听上去带有欧洲色彩的时装店名（从森马和七匹狼，到佐丹奴和美特斯邦威）迅速崛起。在这些品牌中，美特斯邦威表现不俗。它是第一批从地区走向全国的品牌：拥有4000家分店。其平价的休闲装，令其成为中国学生人群中最流行的品牌。自2007年以来年销售增长平均达33%。
然而随后在中国又出现了像ZARA、H&M和优衣库(Uniqlo)这类品牌，在财务前线上向美特斯邦威发起挑战。比如说，美特斯邦威可能拥有双倍于H&M的全球分店，但仅有该瑞典品牌集团盈利的10%。没错，大量销售运动服和T恤为其支撑起15%左右的运营利润，仅略低于国际同行。然而，即使在美特斯邦威最高端的门店，其营收也比H&M在中国的分店低14倍。
周成建是中国最雄心勃勃的时装零售商之一，他的目标是在三到五年内将自己的品牌推向全球。但这可能是一个漫长的征程。
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稿件来源：英国《金融时报》
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