成功的重整计划、出口强势成长以及创新的产品在2014年让一些品牌展现成效，但也有些品牌因为接收传言、汇率变动影响以及不实的营销宣传而受创。

　　赢家

　　Esprit

　　转型是Esprit这个在香港上市的休闲时尚品牌在2014年的重点。品牌执行长在2014年9月时提到过去这一个会计年度对品牌非常重要，在重整策略上达到两个里程碑：完成垂直整合模式以及重新获利。该公司将零售与批发管道都加以垂直整合以达到获利目的的手法似乎见效，截至2014年6月底的会计年度净利达2.1亿港币，前一年则是亏损近44亿港币。

　　Moncler

　　意大利时尚集团Moncler再度证明奢华品永不过时。2014年前九个月该公司净利几乎加倍，主要由于出口表现亮丽。该公司整体销售额成长18%，其中在美洲成长36%，亚洲35%，以中国大陆、日本与南韩市场表现最佳；反而在意大利的销售衰退1%，不过在德、法及英国的业绩则强势成长。Moncler计划至年底前增加单一品牌店面至超过160间。

　　Crocs

　　谁说塑料拖鞋热不会持久？指标性美国塑料鞋品牌Crocs尽管在年初销售有些不稳，第三季时盈余已增，净收入达到1,580万美元，上一年同期是1,300万美元，这要归功于7月实行的变身计划。虽然汇率不利，由于批发表现亮眼，该公司在欧洲的销售额年成长达13%；美国营运收入成长10%；但在大中华区的表现则不如预期。

　　Under Armour

　　尽管有一群虎视眈眈的对手，美国休闲服饰品牌Under Armour再度证明它的财务耐力，在第三季的营运及盈余都提升，净收入较前一年同期增加22%。在鞋类与国际部门的带动下，销售额成长30%；成衣则成长26%，主要由于产品品项扩充，以及在训练、高尔夫球及户外等服装部门的创新产品。

　　Black Diamond

　　2014年全球的气候变异，尤其是在北美。户外运动服及装备公司Black Diamond证明它可以经得起暴风雪的考验，预测全年销售额成长14%到17%。这家美国公司所有的品牌及地区市场销售都增加。效率及供应链过程的改进，加上较高利润产品的组合，带动综合毛利高达41.4%；第三季的成果也反映出：

　　- 公司持续实施轴心策略的效果
　　- 登山产品品牌Gregory的销售影响
　　- 对POC、PIEPS与Black Diamond 成衣品牌长期投资的成效
　
　　输家

　　Puma

　　伴随Puma将被并购谣言而来的是该公司的净利重摔。Puma 2014第二季的净利重跌76.2%，第三季的销售数字则稍具希望，成衣销售上升11.4%，鞋类2%，不过综合净利还是由前一年同期的5,300万欧元减少到2,900万欧元。受到汇率冲击，加上产品组合的转变，毛利率由47.1%减少至46.3%。Puma这个德国休闲运动服品牌最可能的买家据说是美国的VF Corp.公司。

　　J Brand

　　洛杉矶的J Brand 公司于2012年为日本的迅销集团（Fast Retailing，拥有Uniqlo等品牌）所收购，成为迅销在美国的丹宁服装分公司。J Brand 2014全年利润下降10%，重击迅销这家亚洲最大的零售集团。幸好品牌Uniqlo在南韩、大中华区及欧洲的大力成长，漂亮弥补了J Brand的成绩。截至2014年8月31日为止的会计年度，Uniqlo的国际营运收入成长64.7%，同期迅销集团的全球品牌部门营运收入则成长21.8%。

　　Norm Thompson Outfitters与Wacoal America

　　这两家塑身衣着公司花大钱学得不实营销的教训，为此付出超过150万美元退款给消费者，因为他们宣称产品有助减肥及消除赘肉，误导大众。美国联邦贸易委员会在2014年9月宣布，Norm Thompson Outfitters公司及Wacoal 公司对其融入咖啡因产品的瘦身宣传是「错误且没有科学证据的」。Norm Thompson Outfitters声称其添加微胶囊化的咖啡因、维生素A与其他成分的女性内衣，可以瘦身及减少橘皮组织，重塑穿者身材，这被认为是不实宣传、营销及销售产品。

　　Pumpkin Patch

　　纽西兰童装品牌Pumpkin Patch 2014年产生重大亏损。至7月截止的会计年度净亏损784万美元，前一年同期则是净赚392万美元。全年营业额较前一年衰退17%，原因包括强势的纽币造成海外的盈余减少。不过该公司对现行的两年变身计划乐观以待，希望藉由对全通路零售策略的投资及品牌的基本群忠诚客户可以改进未来的财务。

　　Urban Outfitters

　　虽然母公司获利稳固，2014年Urban Outfitters在10月31日截止的第三季销售额跌落7%，全年业绩不佳。姊妹品牌Free People及Anthropologie带动公司成长，同期各别的销售额各成长15%及2%。分析师认为品牌可以从网站的成功学习更多，并应更努力于整合目标市场，多加注意转变中的青少年及年轻市场，这个层级的市场已结合电子商务、快速时尚、国际零售商、及消费习惯转变等因素。