2020年度全球时尚业态增长将会继续放缓 企业亟待调整经营战略
发表时间:2019-12-06     发表评论

  近日,时装商业评论(BoF)联合麦肯锡公司推出了《2020年度全球时尚业态报告》,这已是该系列报告连续发布的第4年。该报告预测,未来一年中,时尚产业的增长将会继续放缓,而时尚界高管——以及更广泛的商界高管正为此满怀忧虑。

  全球时尚巨头并不那么期待2020年的到来。麦肯锡的行业高管调查显示,受访者最普遍的情绪是焦虑和担忧。去年,调查显示北美市场及奢侈品领域内存在小范围的乐观态度;反观今年——在所有地区以及各个价位区间的细分市场当中,悲观情绪普遍蔓延;更棘手的是,尽管我们知道外部冲击仍将持续,但我们并不清楚这些冲击将以何种形式出现。

  即使没有经济增长乏力的大环境,时尚产业也将步入一个充满挑战的时代。麦肯锡全球时尚指数(MGFI)预测:2020年,全球时尚产业增速将进一步放缓,降至3%~4%,略低于2019年的预期。时尚企业也面临多重压力,包括以数字为先导、充分利用新技术;提高部门和组织的多样性;以及满足消费者对时尚行业可持续发展的殷切期待。

  然而,并非所有企业都站在同一水平线上。时尚产业的两极分化依然严峻——利润排名全球前20位的“超级巨头”所占的份额甚至超过了其余所有企业的总和。这些巨型企业不仅具有极高的价值创造能力,更频频通过拓展产品范围以及与消费者高效互动来引领行业创新。此外,它们在吸引本就有限的资源和人才的方面也占据了绝对优势,让其他企业几乎无力反超。越来越多的上市及非上市时尚企业利润为负,成了实际意义上的“价值摧毁者”。在一个“赢家通吃”的市场中,一旦落后,处境便可能极端危险。

  此外,全球时尚市场也将持续波动。时尚企业应当积极加强组织韧性,深入了解面临的风险,并调整经营战略,将风险降到最低。唯有先人一步的企业才能取得成功,这些企业的共性在于它们都专注于提高利润,而非收入增长,并且致力于在确保运营和财务灵活性的前提下提高生产率。不过,企业拥有上述特质的前提,就在于企业领导者必须具备在充满变数的环境中迅速决策的能力。

  幸运的是,2020年以后,那些表现出组织韧性和发展决心的企业将有望获得额外的回报。虽然中国将继续为本土和全球时尚企业提供增长和获利机会,但某些企业却面临着过度依赖中国市场的风险。我们认为,中国以外的其他地区也具备进一步开发的潜力,例如印度、东南亚、中东以及俄罗斯市场。

  为了更好地应对消费者需求的演变,时尚企业应积极探索新兴社交媒体渠道和功能,优化门店网络和体验,从而实现产业变革,使其经营更具可持续性。积极开展研发和创新有助于时尚企业实现短期的可持续发展目标,重塑时尚产业经济模式,进而推动长期的转型发展。对于那些坚持自身价值观的目标驱动型企业而言,消费者和企业员工也将提出更多的要求——例如关注气候变化,或者提升多元化和包容性等。

  尽管如此,对于业内那些反应稍迟、适应较慢的企业来说,威胁仍旧如影随形。亚洲企业能够通过电子商务平台直接连通全球的消费者,这些跨境渠道将进一步加剧亚洲品牌与西方品牌之间的竞争。与此同时,随着新盈利模式的不断涌现,引领新商业模式的纯线上数字企业也许将变得炙手可热,但其他科技企业的发展势头将会受到阻碍。随着整个行业的数字化进程不断加速,未来也将出现“再造”展厅和贸易展会的需求。

  根据报告预测,2020年将是时尚产业格外艰难的一年,某些企业面临的挑战尤为艰巨。时尚企业需要降低风险、应对不确定性,同时要在整个价值链上以及多个市场领域中追求有意义的变革。

  不过,对于少数幸运儿来说,2020年也意味着崭新的机遇。我们在报告中总结了2020年影响时尚产业发展的十大趋势,而这些趋势与前几年相比有了明显变化,时尚企业面临的风险也更为紧迫和严峻。显而易见,未来若想在激荡的环境中谋求长期发展,企业必须具备更出色的适应性和灵活性。出类拔萃的企业仍将保持行业主导地位,其他竞争者则必须加倍努力,才能不被时代所淘汰。

稿件来源:199IT
第一纺织网版权与免责声明:
  1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品,版权均属第一纺织网所有,转载请注明“第一纺织网",违者,本网将追究相关法律责任。

  2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用(涉及费用问题,需要删除“不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用”)请及时用电子邮件:martin@setways.com通知我们,我们会在第一时间删除,避免给双方造成不必要的经济损失。 
 相关资讯
  •  
  •  焦点新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2014 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号