法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣布将于3月3日推出品牌首个婴儿系列，向0~1岁的婴儿提供服装、配饰和玩具。

　　路易威登希望该系列产品能够满足新手父母的需求，并通过这些产品触达全新客群。

　　该系列包含连体衣、套装、睡衣、连衣裙、双面连帽外套等适合日常和特殊场合穿着的服装，针织袜、帽子、围兜、拖鞋等配饰以及杯子、拨浪鼓、泰迪熊等玩具。所有产品均采用白色、米色和灰色等柔和的色彩，点缀有 LV 字母 Logo、Meli-Melo 图案、刺绣的花朵及其他细节、珍珠母纽扣。

　　为了在婴儿系列中持续讲述品牌故事，路易威登在宣传中提到了品牌传统，从1930年代品牌在巴黎香榭丽舍大街开设的玩具沙龙到最近发布的一则以童年为主题的广告宣传大片。

　　路易威登指出：“婴儿系列的推出将加强品牌与客户之间的情感纽带”，给孩子们穿上奢侈品牌服装不在是价值观和地位的象征，更多地出于情感需求。

　　此外，近年来，迎婴派对（baby showers）和出生派对呈增长趋势。派对期间，新生儿父母们往往会在社交媒体端分享欢聚瞬间，为奢侈品牌的婴幼儿礼盒提供了很好的曝光机会，助力品牌知名度的提高。

　　LVMH 集团不久前刚刚公布的2022财年全年财报显示，路易威登品牌营收首次突破200亿欧元，品牌所在的时装与皮具业务部门表现出色，实现了25%的销售额同比增长及20%的有机增长，经常性业务的利润增长了22%。