麦肯锡分别对一般消费者以及专业人士进行了调研。最后认为尽管日本消费者对于购买奢侈品更为谨慎，而且对于价格比任何时候都要更加敏感，但是有一点是肯定的，日本消费者正在慢慢地从沉睡中醒来。

　　麦肯锡表示，日本奢侈品市场不会很快“大幅增长”，但值得强调的是，专业人士和消费者的信心都比去年有大幅改善。

　　这份报告采访了15位奢侈品公司的高管，其中80％以上的表示，今年公司的表现要优于2009年。甚至有33％的高管预计公司的年销售额将增长10％以上。

　　85％的受访主管表示，2009年公司的销售额低于2008年。

　　今年，麦肯锡还调研了750名一般消费者，这些消费者在2008年4月至2009年3月期间购买过奢侈品，报告认为消费者的信心正在逐步回升。

　　报告显示，2009年时有49％的消费者认为：“拥有奢侈品不再与过去一样成为一件特别的事情。”今年，选择该项的消费者下降至39％。

　　去年，有21％的日本消费者认为，因为能够负担得起的普通商品就能够很好的满足自己的要求，因此不需要购买奢侈品。而今年，选择该选项的消费者下降至12％。

　　今年5月，矢野经济研究所的调查显示，日本进口服装及佩饰的销售额相比去年下滑15.9％，跌至8946亿日元（95.7亿美元）。 2010年销售增长幅度预计将小于1％。