多渠道的未来——奢侈品争夺中国市场的终极之战

发表时间：2010-08-20 发表评论

　　在开拓多种销售渠道这点上，并非每个品牌都处于3 Suisses或优衣库这样便利的定位。据朗标咨询机构(LabBrand)最近对中国市场上的100 个世界知名品牌调研显示，在2006至2009年间，尽管中国电子商务的规模翻了四倍，Ports1961 却是目前为止唯一提供网上购物服务的时装品牌。Ports1961并非顶尖品牌，许多一线奢侈品品牌担心，电子商务会使品牌掉价，失去实体店的环境，将难以控制消费体验和增值服务。

　　朗标咨询机构创意总监刘芳认为，奢侈品品牌在这方面应当再大胆一些。根据贝恩公司(Bain & Company)今年4 月公布的《全球奢侈品研究：2010春天更新》及麦肯锡公司(McKinsey &Company)去年12月公布的《下个时代：中国新贵阶级消费者》两份调查报告显示，中国80% 的奢侈品消费者年龄在45岁以下，而该年龄层的奢侈品消费者在美国只占30%。“这说明中国的消费者更能接受网购。”刘芳说，“奢侈品是舶来品，所以不能假设中国消费者的消费习惯与国外消费者一样。”

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稿件来源：外滩画报

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