施杰：真维斯冠名大学教学楼反映出中国服装品牌逐渐强大

发表时间：2011-06-07 作者：施杰发表评论

　　企业（包括服装品牌企业）抱着热忱对学校教学楼进行冠名其实是一件好事。因为在我看来，品牌跟校园文化进行互动能够形成一种良性循环。事实上，真维斯能冠名大学教学楼从一定程度上讲反映了中国服装品牌的逐渐强大。

　　清华大学的学生以及一些社会人士对真维斯冠名教学楼的行为反感，是因为这些人认为学校应该保持清高，抵触学校在某些方面的商业化。现在社会上的商业化气息太浓，很多时候，社会上的商业气味盖过了文化，让院校中的商业氛围过浓。这样来说，学生们的心情是可以理解的，但是也不能因此对冠名企业横加指摘。

　　企业与学校合作的形式是多样的。据我了解，企业或者个人冠名教学楼更多的是针对新楼，而不是硬生生地对原有的进行改名，公众可能对新楼的冠名更为理解。

　　真维斯的出发点是好的，这是它寻求品牌附加值以及文化品位提高的表现，而现在的服装品牌越来越注重跟文化的关联。之所以出现这种事与愿违的结果，这可能是真维斯公关、策划等部门考虑不够周全。

　　企业想要跟文化、艺术进行关联，要讲求方式方法，要“春风化雨深入人心”，而不能一味地追求速度和效率，不能太直接和惯性思维。

稿件来源：中国服饰报

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