转型“慢半拍” 361度业绩预计出现重大跌幅
发表时间:2014-01-15     发表评论

  就当所有人翘首以盼运动品牌走出严冬、迎来暖春之际,361度国际有限公司(01361.HK,下称“361度”)却给这一判断泼了一盆冷水。

  昨晚,361度发布了经营业绩变动的公告,称按照对未经审核综合管理账目所作出的初步审阅,截至2013年12月31日的年度业绩表现同比出现了重大跌幅,并预期2013年度的净利润将远低于2012年。

  361度方面表示,经营业绩变动的主要原因包括2013年订单大幅减少、有效税率上升以及2013年下半年减值亏损大幅增加等。

  关键之道创始人张庆则进一步对《第一财经日报》表示,转型意识不够强烈、品牌定位不清是361度迟迟未能走出阴霾的重要原因。

  经历了前几年疯狂的跑马圈地式扩张之后,庞大的库存压力倒逼运动品牌重新思考其商业模式,首当其冲的便是国内服装品牌惯用的大型订货会模式。李宁(02331.HK)、匹克(01968.HK)等行业巨头率先发力,明确提出由“批发转零售”,并在供应链上大做文章。以李宁为例,其将一直外包给第三方的信息中心与后台零售服务中心收回自营,并提出建立“有指导性的订货会订单+快速补货+快速反应”的零售商业模式。

  另一方面,随着国内消费者的日渐成熟和运动行业的细分趋势,国内运动企业过去挂“运动品牌”头衔卖“休闲服饰”实质的老路已经走到了尽头。为此,运动品牌纷纷开始聚焦某个更为细小的行业子分类,如安踏频频签约NBA球星、推出签名球鞋以明确篮球运动装备的定位,李宁也由此前并不清晰的“90后”定位重回专业篮球领域等。

  几大行业巨头釜底抽薪式的改进也带来了业绩的明显回暖。安踏在2014年一改颓势。第一季度和第二季度订货会连续收获了高单位数的增长,匹克也在2014年第二季度的订单获得了增长。

  反观361度,虽然一直在进行关店收缩,2013年第三季度继续关店257家,但商业模式方面的改进并无显著效果。本次公告显示,361度为账龄超过180日的应收账款作出大额拨备,直接造成了其净利的下滑。张庆对此表示,这说明361度的长期账款数额仍旧居高不下,反映出订货会模式并没有明显改进,经销商回款周期仍然很漫长。

  除此之外,361度在品牌方面的定位也并不清晰,不仅冠名了篮球、乒乓球等多项体育赛事,也是大型综合运动会的赞助商。去年10月361度还与国际知名户外品牌One Way成立了合资公司,彼时一位业内人士曾对记者表示,在整个户外行业开始出现增速下滑、运动品牌均已布局户外市场的时候切入这一领域是否合适“值得商榷”。

  2014年春夏订货会数据显示,361度总订单金额继续下降8%,其中主品牌361度下跌幅度达11%。

  张庆表示,361度近一两年的下滑趋势可能还将继续,而其或许更应直面行业低谷和企业弊端,痛下决心转变商业模式,同时针对细分市场实行更清晰的品牌定位。“国内运动体育的消费者正在由观看型向参与型过渡,这也为品牌提供了契机,361度要做好打算度过这段阵痛期,才有可能迎来转机。”

稿件来源:第一财经日报
第一纺织网版权与免责声明:
  1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品,版权均属第一纺织网所有,转载请注明“第一纺织网",违者,本网将追究相关法律责任。

  2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用(涉及费用问题,需要删除“不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用”)请及时用电子邮件:martin@setways.com通知我们,我们会在第一时间删除,避免给双方造成不必要的经济损失。 
 相关资讯
  •  
  •  焦点新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2014 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号