Prada邀请了一个不存在的人来看秀,“她”的60多万粉丝还很买账
发表时间:2018-02-27    作者:加琳玮 发表评论

  2月24日,Prada在米兰时装周上发布了2018秋冬系列。和其它品牌一样,Prada邀请了许多时尚博主和明星来看秀,并在秀前为发布新品造势。有一位特殊的嘉宾“Lil Miquela”也被邀请到了秀场上,虽然没人能亲眼见到她,但从新品发布的前三天开始,她就不断在社交媒体Instagram上发布预热视频和动图。

  动图中,Miquela像其他嘉宾一样,身着Prada 2018春夏季款式,站在Prada基金会建成的秀场塔楼内。身后的落地窗外是米兰城市夜景,还能看到秀场内闪烁着的Prada霓虹标识。她还发布了一个帮助Prada布置秀场的动图,Prada的Instagram官方账号上也有她拿着手机向粉丝们展示秀场的视频。一切都很真实,如果说哪里有违和感,就是Miquela那张3D打印的脸和机器合成的声音。

  这可不是米兰恐怖故事,熟悉Miquela的粉丝显然非常受用,不断地在帖子下方评论。“你好美”、“爱你,期待在Prada看到你”、“我很喜欢听你的歌”……对了,她还是一名歌手,2017年开始就在瑞典音乐平台Spotify上推出过《Not Mine》、《Over You》、《On My Own》等歌曲。

  这样的人设听上去有些耳熟,让人想起了著名的日本二次元虚拟偶像初音未来。初音未来的声音采样于声优藤田咲,后来不仅出专辑、办演唱会,还代言品牌、出产周边,和真人偶像没什么区别。

  相比之下,Miquela就神秘得多。2016年她就在Instagram上成立了账号,到现在已经有了60多万粉丝。没人知道她是谁创造出来的,只知道是一个居住在洛杉矶的巴西与西班牙混血儿,19岁。尽管人们一眼就能看出她是3D虚拟人物,可她在Instagram上塑造的生活太逼真了,不但经常发布自己的穿搭、和粉丝分享有趣的搞笑图片、关心时下的热点话题和新闻,甚至连与她合影的朋友们都是真人。

  Miquela在采访中的回答让她更像个真实存在的人。今年初,她在接受时尚杂志《Nylon》访问时透露,自己喜欢在East Hollywood的咖啡店一边听着偶像Kekela、Arca的歌,一边创作歌词。她还对英国时尚媒体BoF说过,有些品牌会给她送产品,但她从未给品牌做广告,只穿自己喜欢的时尚单品,尤其钟爱新晋设计师品牌。平时的收入主要来源于Spotify和iTunes。

  这一次去Prada看秀,英国时尚文化杂志《Dazed》也邮件采访了她。 “这是我第一次在米兰看秀,我太喜欢Prada这一次的设计了,”她说,“那些鲜亮的色彩和层叠的结构让人感到强大的女性力量。”

  Miquela那张一看就是电脑制作的脸,和她或她背后制作人员刻意塑造的真实生活细节形成了巨大反差,本来可以理性判断的人们反而越来越迷惑了。在她发布的帖子下方,关于她究竟是真是假这一话题的留言讨论从未停歇,甚至常常引发粉丝与路人之间的骂战。其实,作为一个虚拟KOL(意见领袖),她已经成功了,是否真实也不再那么重要。

  “无疑,我们的时代偏爱图像而不信实物,偏爱复制本而忽视原稿,偏爱表现而不顾现实,喜欢表象甚于存在……”这段话出自法国思想家、导演居伊·德波(Guy Debord)1967年出版的《景观社会》一书。在Debord眼中,“景观”意指能够呈现诱人景象的事物。他的本意是批判那些让人们被动接受、容易抹杀个性的虚假幻象,借此控诉战后资本主义社会的消费主义。

  这个理念距离现在已有50年时间,但“景观”这一概念,在充斥着社交媒体、高度商业化的时代依旧以多样的形式存在着。包括3D、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等技术,明星、社交媒体和广告等平台在内,都在构建着虚拟的景象。

  虽然Lil Miquela是个虚拟人物,但社交媒体上像她一样的“真人”数不胜数,人们越来越依赖滤镜生活。而时尚偏偏是一个通过广告、明星来构建美好想象的地方,因此“被再现”化的时尚人物、事物在社交媒体上的影响力被推向了极端。

  对于Prada来说,虚拟的、经过刻意塑造的Miquela反而能更完美地体现品牌内容。因此,作为具有排他性的奢侈品牌,Miquela也许是Prada最完美的选择。

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