Prada中国布局按下加速键 联合京东“搞事情”
发表时间:2019-06-10    作者:王晓然/孔瑶瑶发表评论

  意大利奢侈品集团Prada进击中国市场的节奏正在加快。继本月旗下品牌Prada 和Miu Miu入驻奢侈品电商平台寺库后,集团又于近日宣布旗下三大关键品牌Prada、Miu Miu和 Car Shoe于618期间入驻京东,同步上线的还有2019秋冬新品。

  相关数据显示,经过16年的发展,618已成为中国线上线下促销的一个重要节点,作为618促销节的发起者,今年京东618期间将会有9成以上的核心品牌线上线下同步发布新品,预计覆盖的消费者将达到7.5亿,业内观点认为,Prada选择此时将旗下四大品牌中的三个入驻京东,意在搭乘京东 618的快车,迅速攫取一波流量。

  值得关注的是,Prada集团旗下Prada 和Miu Miu自6月起已正式入驻奢侈品垂直电商平台寺库,据了解,这是Prada集团首次与中国电商平台合作。Prada表示,入驻寺库主要为强化对分销渠道的控制和对品牌形象的保护。事实上,自2017年上线中国自营电商以来,Prada集团在中国线上渠道的布局似乎就按下了暂停键,即使开通了微信公众号的在线选购功能,也直接导流到品牌官网,始终没有跨出自营线上渠道。此次在一个月内,接连入驻寺库和京东,一口气布局奢侈品垂直电商平台和主流B2C电商平台,对于在中国线上渠道发展一直相对滞后的Prada集团来说,不能不说是一次重要突破。

  除了线上零售渠道的拓展,Prada在中国市场表现也愈发活跃。6月6日,Prada在上海举办了2020春夏男装秀,这也是 Prada 首次在米兰之外的地区举办男装系列的时装秀。此外,Prada携手中国艺术家曹斐构思和拍摄的2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》也一改品牌常态,启用中国流量明星蔡徐坤担任主角,这一广告宣传片借助对 “流行文化表层下的偶像机制”话题的探讨与中国的年轻消费者对话,更获得精英阶层的好评,该广告视频在微博上的播放量目前已达到3100万余次,相关话题曝光量达1.1亿。蔡徐坤也官宣成为Prada新品牌代言人。

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稿件来源:北京商报
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