针织企业怎样赚钱?  从4家上市公司年中数据看市场竞争态势
发表时间:2019-08-20    作者:王丹阳 发表评论

  今年以来,在日趋复杂的国内外发展环境下,针织工业承压前行。针织行业企业积极采取有效措施,克服国内外多种不利因素影响保持了平稳运行。2019年1~6月,全国3.4万户规模以上纺织企业工业增加值同比增长1.9%。纺织服装行业内销市场缓中有增,数据显示,今年1~6月,全国限额以上服装鞋帽、针纺织品零售额同比增长3%。同期,全国网上穿着类商品零售额同比增长21.4%,较今年一季度加快2.3个百分点。

  分析人士认为,今年下半年,随着推动深挖国内市场潜力、拓展扩大最终消费、稳定制造业投资、提升产业基础能力和产业链水平等政策措施的实施,针织行业经济运行环境将有所改善、企业发展活力将进一步释放。近日,《中国纺织报》记者分别梳理了几家业内企业上半年的运行情况,梳理中发现,尽管市场挑战重重,几家企业对于今年的经营情况仍有信心。

  运动品牌:营收净利持续双增长

  在运动时尚风潮席卷全球时,国内运动时尚市场也加速发展。8月14日,李宁公布2019年上半年财报,报告期内,公司实现营业收入62.55亿元,同比增长32.72%;实现毛利31.08亿元,同比增长35.49%;经营溢利6.78亿元,同比增长130.79%;净利润7.95亿元,同比增长196%,净利率由5.7%提高至12.7%。从数据来看,今年上半年,李宁的营收实现了近10年来的最高增速,同比增幅达33%。营收、净利润双指标稳步增长,符合管理预期,这反映了李宁公司正有效执行既定的发展战略和经营计划,公司业绩及运营效率持续提升。

  李宁表示,虽然下半年国内经济仍有不确定因素,但内地持续城市化的过程有助于带动体育用品消费,对公司业务发展有信心。在电商方面,未来业务的占比肯定会上升,而受“双十一”带动,预计下半年公司电子商贸的业务表现将进一步上升。

  多年来,无论消费市场如何变化,技术创新始终是李宁公司的核心经营理念之一,也是李宁公司持续发展的源动力。李宁尝试借力消费者的互动体验实现突围,包括推出跑步Corner、李宁iRun俱乐部,将品牌营销与会员活动相结合,从而提高用户的消费体验,提高消费者忠诚度,加强品牌竞争力的建设。从今年上半年的业绩来看,在“品牌驱动”的方针下,李宁的品牌转型已初见成效,未来还将更注重发展品牌形象与优化产品架构。

  如今,消费者对于以运动服饰为代表的体育用品的观念逐步发生变化。其中最明显的为体育服饰消费呈现功能化、时尚化的特点,这也利好于行业内有技术积累和设计能力优势的龙头企业。

  今年上半年,安踏体育业绩表现同样超过预期。7月22日,安踏发布公告称,2019年上半年公司营业利润将增长不少于50%,公司净利润将增长不少于25%。因而,安踏体育小幅上调了其赢利预测,预计公司2019年~2021年净利润增速将达29.1%、21.9%、22.2%。

  可以看出,相比去年同期,虽然业绩增长依然强劲,但是整体有增速放缓的趋势。目前,安踏品牌乃集中于跑步、综训以及篮球、足球等为主的功能性体育用品为主导。得益于公司产品的高技术含量及高性价比,安踏体育的产品近年来得到了国内外客户的广泛认可。业内人士也认为,安踏体育作为国产体育用品龙头,业绩增长超预期得益于赢利能力强,品牌矩阵丰富,长期空间广阔。

  童装品牌:扩充门店锁定消费者

  妇婴童品牌金发拉比,2019年上半年实现营业收入1.80亿元,同比下降8.44%;实现净利润2715.09万元,同比下降23.05%。

  对于上半年公司总营收入、净利润等指标较上年同期均有下降的不理想业绩,金发拉比表示,主要原因是由于2018年公司大力优化销售渠道,加快开设直营门店的速度,新开直营门店尚处于培育期,销售额还未达到预期水平,同时新开直营门店的固定费用增加所致。

  受互联网影响,金发拉比2018年开始大力优化销售渠道,坚持全渠道、全覆盖,线上与线下相融合,渠道与品牌相匹配共同发展的渠道战略。线下,截至2018年底,金发拉比旗下拉比、下一代两个品牌直营店共253家,加盟店1115家,合计拥有1368家终端形象店面,涵盖国内一至四线城市。线上,覆盖淘宝、天猫、京东、唯品会、网易考拉、苏宁易购等多个电商平台。

  有业内人士指出,童装市场渠道正在经历变革,而金发拉比正在顺应新的渠道结构和发展趋势调整渠道布局。未来,加码电商渠道或将为金发拉比的长期发展添加新的动力。

  作为童装第一股,安奈儿上市后的赢利能力并没有大幅提升。据安奈儿披露的2019年上半年财报显示,期内,公司实现主营收入6.55亿元,同比增长15.22%,实现净利润5867.49万元,同比增长5.91%。

  安奈儿是一家主营中高端童装业务的自有品牌服装企业,旗下拥有“Annil安奈儿”童装品牌,从事童装产品价值链中的自主研发设计、供应链管理、品牌运营推广及直营与加盟销售等核心业务环节。

  今年上半年,安奈儿的业绩虽然实现了一定的增长,但按季度业绩数据分别来看,依旧处于上下波动的状态。2019年第一季度,安奈儿实现主营收入3.58亿元,同比增长17.71%,实现净利润4692.88万元,同比增长30.01%;2019年第二季度,安奈儿实现主营收入2.97亿元,同比增长12.35%,实现净利润1174.61万元,同比下跌39.15%。

  对于上半年的业绩表现,安奈儿表示,对于线下业务渠道的转型工作正在持续推进,同时线上业务保持高速度增长,营业收入也得到一定幅度的提升,而净利润的下降则因为公司开店的力度加大增加了成本。此外,公司加大存货清货力度,销售折扣有所降低也导致毛利率有所下降。

  为了提升销售额获得业绩的增长,安奈儿也加快了在线下开店的速度。2019年,安奈儿门店数字已超过1400家。但与此同时,在开店成本增加的背后,品牌的存货压力也明显上升。数据显示,安奈儿2018年存货金额为4.28亿元,占总资产比例的34.60%,同比增长7.27%。其中,库存商品金额为3.42亿元,占存货总额的79.87%。库存占比接近营收一半,显然让安奈儿业绩承压。为了锁定不同渠道消费者,安奈儿以拓展线下渠道为抓手把品牌力转化为购买力。因为,在安奈儿看来,虽然公司新开门店尚处于培育期,却有助于未来巩固中高端童装的龙头地位。

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稿件来源:中国纺织报
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