第一纺织网5月7日消息（记者　martin　报道）：比音勒芬服饰股份有限公司（以下简称“比音勒芬”）发布公告称，公司总经理申金冬先生因工作调整申请辞去公司总经理职务，辞职后申金冬先生仍继续担任公司董事、董事会专门委员会委员职务并作为公司首席战略官继续为公司及品牌的经营发展提供规划及建议。

　　根据相关规定，公司董事会聘任谢邕先生担任公司总经理，任期自本次董事会审议通过之日起至第五届董事会届满之日止。

　　谢邕先生出生于1994年，中国国籍，无境外永久居留权，美国迈阿密大学学士，日本中央大学硕士学位。曾任职于伊藤忠（上海）纤维贸易有限公司、比音勒芬服饰股份有限公司高尔夫事业部总监，谢邕先生与比音勒芬实际控制人、控股股东、董事长谢秉政先生系父子关系，与公司实际控制人、控股股东冯玲玲女士系母子关系。

　　公开资料显示，比音勒芬于2003年在广州成立，作为中国高端时尚运动服饰龙头企业，旗下拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、意大利品牌CARNAVALDEVENISE(威尼斯狂欢节)、英国品牌KENT＆CURWEN和法国品牌CERRUTI1881。公司定位高端运动时尚，同时也能满足商务场合需求；目标群体为中产及以上收入人群，通过满足精英阶层的着装需求，客群忠诚度高且消费能力强，成功打造高端运动休闲服饰第一联想品牌，据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国大型零售企业商品销售调查统计结果显示，2021年高尔夫服装综合市占率达62.87%。威尼斯狂欢节品牌：2018年推出，定位于度假旅游服饰蓝海市场，通过深化细分品类满足高品质旅行生活的中产消费人群多场景着装需求。

　　比音勒芬线下渠道优势明显，主要采取直营和特许加盟相结合的销售模式。公司产品的销售终端门店分为直营店和加盟店。目前，公司在一、二线城市以设立直营店为主，在其他城市以设立加盟店为主。线下渠道主要包括全国高端百货、购物中心、独立专卖店、机场高铁交通枢纽、高尔夫球场、奥特莱斯、度假景区等。公司也在积极布局数字化新零售渠道，2020年便与腾讯智慧零售签署战略合作协议，开启数字化智慧零售，公司线上渠道覆盖天猫、淘宝、京东、唯品会、抖音、快手、微信商城、微信视频号、得物等，并通过小红书种草等方式，充分发挥高黏性客群和高复购率的品牌优势，通过线上线下融合，形成全渠道布局。

　　根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的统计结果，比音勒芬T恤已连续七年（2018-2024）取得“同类产品市场综合占有率第一位”。2022年起，公司持续从自身品类优势出发，以品类引导品牌，聚焦核心品类——T恤,强化“比音勒芬T恤小专家”心智，结合高尔夫服装，在巩固“高尔夫第一联想品牌”的同时，将比音勒芬打造成为“T恤第一联想品牌”。从T恤核心品类出发，再到外套、衬衫、羊毛衫、裤装、鞋履等，进一步打开市场空间。

　　业内人士认为，比音勒芬卡位优质细分赛道，定位高端运动时尚兼具商务属性，而不是传统商务男装，迎合未来发展趋势。比音勒芬从高尔夫圈层文化出发，具备天然的高端运动属性，吸引了一批具备相近消费习惯和文化审美的忠实用户，逐步将高尔夫的生活方式带到了商务休闲男装，打造成为高端运动休闲第一联想品牌，收割商务、运动、休闲的多重男装市场。凭借出色的产品力牢牢地抓住首批核心客群并不断扩大。与大众品牌追求热度及流量不同，比音勒芬深耕各产品系列，多年来坚持“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念，获得消费者的认可，具备较高品牌粘性。

　　财报显示，2024年，面对复杂的市场环境，比音勒芬坚持高端定位和长期主义，通过加大广告投入、系统性提升品牌形象、优化营销管理和门店布局等措施，把更优质的产品呈现给消费者。报告期内，公司实现营业收入40.04亿元，与上年同期的35.36亿元相比增长13.24%，归属于上市公司股东的净利润7.81亿元，与上年同期的9.11亿元相比下降14.28%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润7.44亿元，与上年同期的8.67亿元相比下降14.20%。

　　分季度看，2024年一季度、二季度、三季度和四季度，比音勒芬分别实现营业收入12.68亿元、6.68亿元、10.64亿元和10.04亿元，营业总成本8.37亿元、5.53亿元、7.32亿元和9.33亿元，归属于母公司股东的净利润分别为3.62亿元、1.17亿元、2.83亿元和0.19亿元。

　　报告期内，比音勒芬的服装服饰销售量达495.85万件，与上年同期的438.54万件相比增长13.07%，分产品看，公司的上装产品实现销售收入17.12亿元，占营业收入比重42.75%，上年同期的15.14亿元相比增长13.06%，营业成本3.20亿元，与上年同期的2.78亿元增长14.99%，毛利13.93亿元，上年同期为12.36亿元，毛利率81.33%，与上年同期的81.65相比下降0.32%，下装产品实现销售收入7.53亿元，占营业收入比重18.82%，与上年同期的7.08亿元相比增长6.28%，外套产品实现销售收入11.55亿元，占营业收入比重28.84%，与上年同期的9.82亿元相比增长17.53%，营业成本2.89亿元，占营业收入比重28.84%，与上年同期的2.18亿元相比增长32.49%，毛利8.66亿元，上年同期为7.65亿元，毛利率74.99%，与上年同期相比77.81%下降2.82%。

　　分地区看，报告期内，比音勒芬在东北地区的销售收入3.95亿元，与上年同期的3.21亿元相比增长23.03%，电商板块的销售收入3.95亿元，与上年同期的3.21亿元相比增长35.03%，在华北地区的销售收入7.57亿元，与上年同期的1.95亿元相比增长21.24%，在华东地区的销售收入7.30亿元，与上年同期的6.89亿元相比5.97%，在华南地区的销售收入7.42亿元，与上年同期的7.07亿元相比增长4.96%，在华中地区的销售收入2.78亿元，与上年同期的2.44亿元相比增长13.95%，在西北地区的销售收入2.09亿元，与上年同期的1.85亿元相比增长12.66%，在西南地区的销售收入5.96亿元，与上年同期的5.51亿元相比增长9.98%。

　　分销售模式看，报告期内，比音勒芬的线上销售收入2.63亿元，与上年同期相比增长35.03%，营业成本6678.98万元，与上年同期相比增长16.59%，毛利率74.64%，与上年同期相比增长4.01%，直营销售收入25.67亿元，与上年同期相比增长7.22%，营业成本4.8亿元，与上年同期相比增长20.74%，毛利率81.02%，与上年同期相比下降2.12%，加盟销售收入11.39亿元，与上年同期相比增长69.60%，营业成本3.46亿元，与上年同期相比增长24.14%，毛利率69.60%，与上年同期相比下降0.67%。

　　从比音勒芬的实体门店销售终端分布看，截止报告期末，公司拥有1294家终端销售门店，其中，新开设门店156家，分类型看，直营门店数量达644家，门店面积11.08万平，报告期内，新开门店数量94家，关闭数量57家，主要系合同到期、店铺调整等原因，涉及品牌包括比音勒芬、CARNAVALDEVENISE（翻译：威尼斯狂欢节）、比音勒芬高尔夫、CERRUTI1881、KENT&CURWEN、SnowPeak，同期，公司加盟门店数量650家，门店面积12.98万平，报告期内，新开门店数量62家，关闭数量60家，主要系合同到期、店铺调整等原因，涉及品牌包括比音勒芬、CARNAVALDEVENISE（翻译：威尼斯狂欢节）。

　　另据第一纺织网据财报获悉，2025年一季度，比音勒芬实现营业收入12.86亿元，与上年同期的12.68亿元相比增长1.41%，归属于上市公司股东的净利润3.31亿元，与上年同期的3.62亿元相比下降8.47%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.20亿元，与上年同期的3.50亿元相比下降8.68%。

　　国金证券分析师杨欣表示，比音勒芬2024年营业收入实现快速增长，主要受益于主品牌客群粘性突出，且公司持续加强品牌力建设，提高主品牌、新品牌声量，2025年一季度公司收入的增长则展现出强大韧性和综合竞争优势吗，营运方面看，一季度受到宏观环境波动、年初积极备货影响，存货周转天数为270.51天，有所上升，预计随着消费信心的回升逐步改善，从财报看，截止2025年一季度末，公司货币资金高达13.05亿元，表明其保持较强抗风险能力，整体营运维持健康。

　　比音勒芬也表示，2025年，公司将持续推进国际化、高端化、年轻化、标准化，品牌矩阵发力，多元增长曲线齐头并进，全面提升品牌力、产品力、渠道力，快速扩大市场份额，夯实高端服饰集团头部地位。

　　自2025年1月1日起，为进一步推进高端化、国际化、年轻化，公司比音勒芬、比音勒芬高尔夫品牌启用全新品牌标识“Biemlofen”，简化字母组合以适配数字化传播和记忆。此次logo升级，向市场传递出比音勒芬致力于成为更加符合现代消费者审美和生活方式的高端运动品牌决心。

　　比音勒芬全面启动AI战略，成立由主要高管牵头的AI项目组，推动人工智能技术与业务场景深度融合，构建全员AI技能体系，持续推进集团数字化转型。公司AI战略主要涵盖服装设计、供应链协同、销售培训、消费者与终端零售体验优化以及终端智能管理系统等，将助力集团提升整体运营效率，巩固公司在高端运动服饰赛道的领军地位。

　　比音勒芬主标继续聚焦T恤品类，坚持场景化研发，打造不同系列，致力于成为T恤第一联想品牌。公司将汇聚国际优秀设计师、面料等资源，并结合中国传统文化，全面提升T恤产品高品质、高品位、高科技的特质，打造具有国际竞争力的产品。

　　比音勒芬将继续加大营销投入，强化旗下各品牌目标人群、穿着场景和产品系列的精准营销及品牌力塑造。通过新媒体、新渠道加速品牌国际化、高端化、年轻化的传播，打造品牌特色文化。加大事件营销和主题推广，讲好品牌故事，传播品牌心智。

　　比音勒芬还将进一步加大购物中心占比，并与百货商场深度联盟，落实门店形象更好、面积更大以及多楼层合作，从“人、货、场”维度形成可复制的高流水单店模型，全面提升单店业绩。

　　截止第一纺织网今天晚间发稿前，比音勒芬收报16.71元/股，跌幅0.48%，市值95.37亿元。（第一纺织网　martin）