曾经在中国爆火、走在街上一不小心就撞衫的美国潮牌Champion也开始对线下门店做出调整。
随着北京三里屯太古里调整,位于三里屯南区的Champion双层旗舰店已经关店停业,被遮上了围挡。对于关店原因,三里屯太古里相关人员表示,该店因合约到期撤店。
这家Champion在2018年开业,当时是作为中国首家旗舰店落地三里屯的。在寸土寸金的三里屯,Champion旗舰店的位置相当优越,地处南北两区的中间地带,每天人流如织,店铺面积也比较大,共有两层。可见当年Champion的品牌地位。
小红书上有博主回忆当年Champion旗舰店开业时的盛况:开业首日人很多、限流,大概十个十个往里面放,差不多排半小时能进去。“黄牛”在门口摆了几十个购物袋等人来拿货……
但近几年,随着Champion在中国开设的门店越来越多,成为随处可见的品牌,Champion的魅力似乎也开始减弱。
在三里屯店关闭的同时,小编注意到,位于崇文门新世界(6.720, 0.03, 0.45%)二期一层的Champion门店也已闭店被遮上了围挡。不过,新世界相关人员表示,Champion门店并非撤店,而是正在升级改造,在二期一层,门店面积及位置都不会发生变动。
截至目前,据小编统计,Champion在北京的门店数量约有16家,部分门店为奥莱店。
1919年,因怀揣着对冠军的渴望,Simon Feinbloom及其父在美国纽约罗切斯特正式成立了Champion KnitWear Co.,标志性产品为印有品牌logo的休闲连帽运动衫,世界上第一条尼龙网眼运动裤就是由Champion出品的。
1990年,美国嘻哈文化在全球流行,嘻哈服饰顺势蔓延到亚洲市场,在藤原浩等潮流人士的影响下,champion在日本打响了火热的第一枪,也逐渐产生了“日版”和“美版”的区分,巅峰时期全部29支NBA队伍全部穿着印有Champion标志的队服。
此后,Off-White创始人Virgil Abloh在其最早创立的个人品牌Pyrex Version中,以Champion卫衣为底板进行了再创作。
通过品牌联名的方式,Champion还先后与Supreme、Bape、Stussy等知名潮牌合作,迅速打响了品牌知名度。
进入中国市场后,Champion母公司美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands将Champion的在华授权给了百丽国际旗下子公司凡尚服饰(上海)有限公司。
这之后,Champion在一年多时间里在中国就开设了上百家门店,并上线了Champion天猫、京东旗舰店。
与此同时,Champion也陷入了商标维权战。今年1月,Champion在中国的商标侵权案获得初步胜利,案件涉及的6名被告被指存在生产及分销假冒伪劣Champion产品,以及经营未经授权的Champion零售店等行为,被判赔总计超过60万美元(约合人民币388万元)的罚款。
此外,Champion本身的品控问题也是消费者质疑的重点,不仅各种衍生品牌比比皆是,同品牌logo商标(吊牌)还分为美版、日版、欧版等不同版本,在国内门店售卖的Champion产品多为国内专供产品,又是新的吊牌样式。不少网友表示,对于Champion是想穿又不敢穿,总担心自己身上的衣服是“假货”。
近两年,Champion门店已经很难再看到之前大排长队的情景了。很多时候,门店顾客都很稀少。这一点也反映在业绩上。
根据Champion母公司HanesBrands的业绩报告,其2021年收入增长11%至68亿美元,其中Champion增长10%。但到了2022年,Champion的收入在第一季度仅增长了6%,第二季度更是下跌了20%。
对于Champion品牌的业绩下滑,奢侈品时尚领域专家张培英认为,Champion设计水平的下滑是品牌自身的内在原因,仅对品牌logo的贩卖,无法支撑品牌去的长足的发展。其次,外部新兴品牌对Champion的冲击也是导致其利润下滑的主要原因,新晋头部潮牌welldone的北京首店就开在三里屯Champion门店的旁边。
对于品牌的未来发展,张培英表示,虽然外部竞争激烈,但Champion作为有着百年历史的老品牌有着深厚的发展底蕴。未来,Champion更应该在产品设计及营销方面发力,推动品牌数字化转型。
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