5月一过,全国气温肉眼可见地开始升高。
如果常刷社交媒体,你会发现,类似“求推荐你用过最好用的防晒”“这个夏天一定要入手的防晒装备”的帖子逐渐增多;大街上放眼望去,不少人已全副武装:宽檐帽、墨镜、面罩、防晒衣、手套,外加一双不露肤的运动凉鞋,构成无数看不清人脸的“套中人”,让人不禁心虚,自己的防晒准备是否落后于人。
事实上,国人对防晒的热衷并非从今年才开始,爱防晒的中国人早在第一款防紫外线的太阳伞出售起,就在持续为防晒产品买单。早年流行以防晒霜为主的软防晒,这两年流行物理防晒为主的硬防晒。
随着户外运动和旅游的兴起,防晒产品的热度迎来了新一波小高潮。从明星到博主,每个人都在为我们科普防晒的重要性,防晒产品的测评成了热门帖子,而商家也在翻着花样逐年更新。
有博主曾在小红书对比了从2022年到2023年间更新的防晒装备,从寥寥几件(3件防晒衣,3顶防晒帽),到应有尽有(8件防晒衣、13顶防晒帽、十几只防晒面罩、4只手套等等),可以明显看出防晒衣的样式更加丰富,应用场景也开始涵盖旅游、户外、日常等多种场景,力求无论何时何地,都能做到精准防晒,不留余地。
这不禁让人产生疑问:我们真的有必要对紫外线如此严防死守吗?防晒焦虑又是从何时产生的?
当被问到“你有防晒焦虑吗”,35岁的徐乐坦然回答:“有。”
那是软防晒还占据宠儿地位的2019年,徐乐在社交媒体上听到一位专家言之凿凿,“女人要想抵抗衰老,关键在于做好防晒。”
其后不久,迅速风行的硬核防晒分掉了大量市场份额,不喜涂防晒霜的徐乐,很快投向了硬核防晒的怀抱。她上班路途不远,习惯骑车,无论春夏秋冬,都戴着一顶宽檐帽、穿一件白色防晒衣,脸上包着灰色防晒面罩。因为工位背靠窗户,即使进入室内,徐乐也不会脱掉全部装备,就这样全副武装,坚持了四年。
在杭州做电商运营的小齐,对防晒的焦虑则在最近达到顶峰。她报名了周末学车班,立志要在9月前拿下车本。一个月后,她惊讶地发现,因为低估了提前到来的高温,未能及时做防护,她的肤色生生黑了两度,整个人看起来黯淡无光。
小齐按照主流的硬核防晒理论,精挑细选,花费600元购置了防晒墨镜、防晒衣、防晒帽、长款防晒面罩和防晒手套,将自己全方位无死角包裹起来,“按照攻略,配合美白产品和食补,如果幸运的话,一个夏天就可以白回来。”
在小红书搜索“硬核防晒”,你可能会对其理论深度与措施之严密叹为观止。
热门指导贴告诉我们,遮阳伞和防晒衣是基础,但还远远不够。根据光的反射与折射理论,地面和墙面都可能反射、折射紫外线,造成即使在荫凉处也会被晒黑的糟糕后果。
因此,我们还需要:标明UV380(波长防护可达380)以上的墨镜,可以有效防止颈侧、面部边缘被晒黑的脸基尼(防晒面罩),保护手部的冰丝手套,减少裸露面积的防晒裤和防晒腿套,甚至还有为骑电动车的人们准备的防晒围裙......总而言之,主打一个全覆盖,从头发丝保护到手指尖,不让一丝紫外线漏网。
如果觉得单纯遮挡还不够,可以先厚涂一层防晒霜,再套上防晒服,双重保险,加倍安心;阴天同样不可懈怠,有博主将紫外线感应卡放在窗台,几秒内就观察到变色;也有博主表示,冬天臭氧层稀薄,紫外线含量并不比夏天低,防晒更要格外上心。
这一套操作下来,先不说耗费的时间,出行的期待已在延迟中大打折扣,更有一种只要暴露在阳光下就会浑身不适的焦虑感。
“有意思报告”曾统计了2481份有关“夏天为何不穿凉鞋”的问卷,在不爱穿凉鞋的原因里,“脚容易被晒黑”排名第一。“当代人的防晒措施不会放过任何一个死角”,这句话还真不是说说而已。
这份焦虑催生的渴求,同样体现在防晒品类的市场报告中。
据华经产业研究院的数据显示,我国单防晒服饰行业的市场规模就由2016年的459亿元增至2022年的675亿元,年复合增长率为5.9%,远高于全球平均增速。而中研网研究院发布的《2022-2027年中国防晒衣行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示:从2021年至2026年,防晒服饰的市场规模预计将以9.4%的年复合增长率增长。
面对这片潜力巨大的蓝海,资本早早窥到了商机。最早吃到防晒红利的蕉下,在21年实现了年营收24亿元,而原本不在这一领域的知名品牌,如迪卡侬、李宁、安踏、优衣库、蕉内等,也纷纷涌上这一赛道。凉爽温和的3月份,各大品牌就已陆续上线或联名或自研的防晒新系列,试图提前抢占今年市场。
在各大社交平台,我们每天都能看到大量讨论防晒功效与防晒衣材质的内容,即使已经拥有防晒装备,但在品牌宣称的洗涤后防晒力会下降,防晒指数更要随时关注的营销话术下,我们依然会乖乖交出钱包,为这一季的新品和高科技买单。
不过,这些所谓的“创新”和“高科技”,它们真的存在吗?
市面上流行的各类防晒服饰,价格在100-400不等,看似不算昂贵,但曾有记者走访过各大品牌防晒衣的面料供应商,获知防晒衣的批发价不会超过60元,品牌溢价往往在3倍以上。
想让消费者为溢价买单,品牌就需要提高自己的黑科技含量,在数值和材质两方面同时发力。
这里需要先介绍两个概念,UPF(紫外线防护系数)和T(UVA)AV(长波紫外线透过率)。简而言之,UPF值越大,UVA率越低,防晒效果越好。
国家标准《纺织品防紫外线性能的评定》做出了这样的规定:当UPF值>40且T(UVA)AV<5%时,才能称为具有防晒性能的“防紫外线产品”。
打开淘宝页面,你会发现每件防晒衣的商品主图都将UPF值放在醒目位置,基础的UPF40+还不够重磅,100+、200+、甚至2000+,品牌在防晒数值上争相攀比。
某款月销1w+的防晒衣,品牌宣称UPF数值2000+,高出国标40倍,紫外线阻隔率≥99.95%。
但早有业内专家做过解释,UPF50+即可防止98%以上的紫外线穿透,日常通勤或游玩完全足够,UPF50+和UPF2000+之间只相差不到2%的紫外线穿透,几乎可以忽略不计。
而这两年流行的原纱型防晒衣(在合成纤维时即加入可反射或吸收紫外线的原料,织成面料后可起到抵抗紫外线的效果),更是将词语组合用到了极致,原纱云朵、原纱冰钛、异形原纱等,每一款都在强调自己的优越与独特:比如原纱冰钛技术,就宣称在纱线中加入了二氧化钛复合粒子,来辅助吸收和反射紫外线,防晒效果显著增强——其实这些技术在原纱工艺使用相对普遍,科技含量也见仁见智。
“绝对冰感”、“凉感粒子”、“快速散热”等则更多的是商家造出来的噱头。有素人就曾在社交平台分享穿着体验,发现在40度的绝对高温下,防晒衣的冰感完全失去了效果,还不如宽松柔软的棉麻衬衫让人感觉透气。
防晒衣真的能防晒吗?
先说结论,当然能。作为一件实打实的遮盖物,防晒衣当然具有阻挡阳光的效果,如果能兼具轻薄和透气,穿着体验自然会更加舒适。
但需要注意的是,不要过分迷信品牌宣扬的“超强效果”,防晒效果与衣物的薄厚程度、材质和织法都有关系。去年4月,有位名叫“黄政贤”的博主,就曾经用紫外线测试仪为各种面料不同的衣物,与防晒服进行对比,他发现大部分衣物的遮挡效果都表现良好,而纯棉白T恤的遮盖率更是达到了99.14%左右,与专业防晒衣的防晒指数相距不远。
况且,按照品牌宣称,由于制造工艺,随着汗液、阳光暴晒和洗涤,防晒衣的防晒力总会有所损耗。如此一来,及时更新防晒服饰自然就成为“常识”,品牌溢价空间进一步提升。
与高溢价相对的,是企业在防晒科技研发上的低投入。
以防晒行业的绝对网红蕉下为例,招股书显示,2019-2021年,蕉下的研发开支分别为1990万元、3590万元和7160万元,占总收入的比例分别为5.3%、4.6%和3.0%。
广告和营销开支则一路高涨,从2019年的3700万元,增长到2021年的5.86亿元,在收入中的占比提高至24.4%。
仅2021年,蕉下就和近600个KOL合作,带来数十亿次浏览量,2022年kol的数量更是翻倍增长。今年的营销势头不减,3月官宣了杨幂作为代言人,进一步为品牌造势。
不止如此,包括蕉下在内,大部分防晒品牌都深谙消费者被颜值吸引的特性,会为颜色赋予文艺清新的名字,在营销时增加卖点,云朵白、冰雾粉、海沫绿,每一款都让人产生心理降温的感受;奢侈品品牌如miumiu、lululemon等更是将防晒衣造型玩得炉火纯青,为防晒衣打上“时尚标杆”的印记。
铺天盖地的宣传,让使用防晒产品变成一种潮流和趋势,人手一件的“校服感”也巧妙迎合了从众心理,消费者们也因此更容易为商品的非实用价值买单。
法国社会学家安东尼·加卢佐在《制造消费者:消费主义全球史》中写道,“潮流与时尚,本质上是商界制造出来的消费理念,没有人能真正全面诠释这两个词的内涵,消费者永远在不断地解读商品,试图在商品中寻找到自己中意的内涵”,而在这一过程中,“消费者把自己的命运拱手让给了商人”。
从这个角度来说,防晒品牌的策略相当成功,他们制造出防晒产品的“刚需”,培养出了一批最为忠实的消费者。而身在陷阱中的我们,还毫无察觉。
长久以来对于美白的宣扬与追求,对衰老的焦虑,是防晒产品在近几年迅速崛起,成为必备品的内在原因。
QuestMobile发布的《2023年夏日经济之防晒市场洞察》显示,被广泛投放到各大社交平台的防晒宣传内容,女性仍是核心群体,在防晒内容受众中占比超81%;年龄上看,30岁以下用户占比超过53.4%,31到40岁用户占比21.1%。
你一定常看到这样的话术:“想要成为一个美女,美白是基础”、“女孩子千万不要偷懒,防晒是最好的抗老手段”、“美白是一辈子的功课”,将美白、抗衰老,与拥有更美好的人生挂钩,无疑是一种潜在性的审美绑架,以此收割潜在用户,尤其是年轻的女性消费者。
在小红书上搜索“防晒焦虑”,往往会看到针锋相对的评论区,对于防晒焦虑背后是否暗藏“服美役”与女性规训,人们观点不一。
有人认为过度宣扬防晒,是在进一步加重对女性的审美pua,也有女性表示,对美白的追求纯粹是个人选择,每个人都有追求美的自由,不应被冠上“服美役”的污名。
不过,有一点评论区的小伙伴说得很对,“紫外线又不是伽马射线,何必像商家说得那样紧张”。
事实上,这种过分宣传防晒,制造焦虑的弊端,已经被越来越多的女性觉察。小红书用户@花椰菜公主 曾分享过自己的防晒焦虑:为了变美而努力防晒,却因为防晒,美丽的衣服再也没机会穿,落入死循环;被阳光晒到就有种不安全感,整个人都会变得暴躁。
知名博主@妮可蹦蹦 在婚前体检的时候查出了甲状腺癌,这种在临床上很难确定病因的疾病,很大程度上与个人情绪以及免疫力有关。妮可蹦蹦坦陈,因为多年过度防晒,她体内的维生素D指数只有8,严重低于正常指标的30。在视频里,她告诫所有女生,不要为了迎合所谓的“标准美”而牺牲健康。
的确,合理适度地晒太阳,能够帮助治疗和预防骨质疏松。2002年《柳叶刀》发表的一项研究显示,光照会增加大脑内血清素的周转率,会带来愉悦感和幸福感,对于调节情绪,改善睡眠同样拥有明显功效。
这些年,因为过度防晒诱发骨质疏松、因包裹过严引发中暑的例子屡见不鲜,也充分证明了躲避阳光不应该是生活的常态。
有更多的女性决定回归初心,“后来每次我说我都晒黑了,我爸都会说,晒黑了怎么了,晒黑了才好呢,看着多健康多有活力。晒黑了又能怎么样呢。”
是啊,晒黑了又能怎么样呢?
为了防止晒伤、过敏等做出的防护没有问题,但自由享受阳光的权利,却也是我们生而为人难得的馈赠。
还记得小时候,我们看到清晨第一缕阳光时候的欣喜吗?还记得拿着冰棍、走在老街上,倾听蝉鸣的惬意吗?
那时的我们不会为阳光落在身上感到焦虑,只是尽情感受夏天自由热烈的气息。
为何现在我们却谈“阳光”而色变,不再轻松无负担地享受阳光了呢?
在温度时间适宜的时候,多出去晒晒太阳吧。
毕竟每个夏天,也都是无可复制的啊。
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