中国市场对包括Prada在内的奢侈品牌都意义重大，欧美市场销售受损的国际奢侈品牌商们正在把中国市场当做“救命稻草”。“收购谈判正式破裂了，我们已经开始在抛售手上的Prada股权了。”13日，富客斯控股集团CEO陆强称，由于无法接受对方公司提价行为，这桩持续近2年的收购谈判正式终止。 

　　Prada

　　他进而强调，收购主体是其自己和一家意大利投资基金，无关富客斯公司本身，收购资金也不来源于富客斯公司，此事不会对富客斯公司经营产生影响。

　　不控股就退出

　　谈判近2年，距离入主国际一线品牌Prada只有一步之遥，陆强却不得不止步于此。电话那头他的语气有些沮丧。

　　“我现在不想谈论这件事情了。”陆强说，目前已经确定不再收购Prada了。无法拿到控股权的话，就无法参与企业的实际经营，这部分股权就变成纯粹的投资了，意义不大。

　　2009年夏天， Prada深陷债务泥潭，部分家族持有者将股份抵押给银行。6月份，意大利媒体报道称，Prada考虑对外出售至少40%的股份，以偿还巨额债务。

　　陆强称，其出资2000万欧元收购了意大利的一家商业咨询公司。这家公司被收购后的第一个任务，就是和Prada的贷款银行洽谈购买Prada的股权，这部分股份大约占Prada总股本的30%左右。此外，富客斯集团还通过所收购咨询公司的人脉，“和Prada的自然人股东和债权人谈判，希望也能收购他们手中的股权，这部分股权在10%左右，加上从银行收购的股权，中国买家有望对Prada进行控股。这家意大利公司已经陆续购买了Prada约13%的股权，只需再增持约20%股权，就可实现控股。但Prada就在此时‘变脸’，抬高了收购价格。”

　　欧美市场销量受损的国际奢侈品牌商们正在把中国市场当作“救命稻草”。

　　Prada另寻他路？

　　Prada公司12日以电子邮件发布公告称，公司重申其94.9%的股权由普拉达家族和Patrizio Bertelli控制，而其余5.11%股权由意大利银行Intesa Sanpaolo SpA (ISP.MI)控制。否认陆强持有其13%股权。

　　对此，陆强回应说，自己的确和一家意大利公司共同持有Prada的部分股权，但不能透露具体份额。由于继续收购无望，已经开始抛售这部分股权。

　　据海外媒体报道，在Prada公司知道收购的“幕后老板”是中国人后迅速变脸，原本剩下1亿欧元的股份，瞬间报价升至2.5亿欧元，谈判立即陷入僵局。而Prada方面给出的理由是：“交给中国人，会把质量、格调都搞差。”

　　陆强显然并不认同这种说法：“现在中国产品在世界上的档次并不低。而且我们如果拿到经营权，也会好好经营，不可能把设计和生产马上都搬到中国来。”

　　在他此前的构想中，Prada现有的一切保持不变，但是，会专门为中国市场建立一个副牌，采用产业链整合模式来运作，设计、生产、渠道联动。

　　在陆强看来，Prada拒绝这桩生意的根本原因在于经营和资金面的好转。金融风暴过去后，Prada的经营改善，出售的动力不足，才是公司反悔的重要原因。“据我所知，现在有一家香港投行有意投资他们，重启上市之路。”

　　2008年金融危机前，Prada就有上市计划，多家银行以战略投资者身份参与；危机爆发后，Prada无法偿还欠5家意大利银行的至少6亿欧元债务，将股份抵押给银行，银行遂决定打包出售，全球遍寻买家。陆强就是在这个时候决定收购Prada。

　　按照最初设想，陆强收购团队原本计划出资4.5亿欧元收购银行所持有Prada股份，而照Prada变脸后的情形，目前可能六七亿欧元都谈不下来。

　　陆强确认，不会考虑提价收购，已经放弃谈判。

　　奢侈品“中国潮”

　　不论Prada是否会变成一家中国股东持有的公司，中国市场对于包括其在内的奢侈品牌都意义重大，欧美市场销量受损的国际奢侈品牌商们正在把中国市场当作“救命稻草”。

　　5月，Prada陆续在上海半岛酒店和上海国际金融中心开幕了两家大型Prada专卖店，在上海国际金融中心和上海商城开幕了两家旗下品牌Miu Miu专卖店。下半年还将在成都开幕一家新的Prada专卖店，在杭州开幕一家新的Miu Miu专卖店。

　　而在今年以前，进入中国市场这么多年的Prada在内地总共只有12家专卖店。这只是Prada集团未来几年在中国进一步扩大投资的开始。

　　2009年底贝恩公司公布的《全球奢侈品市场报告》说，2009年，中国内地奢侈品消费超过96亿美元，增长了12%。另外，中国内地消费者还在境外购买了大约116亿美元的奢侈品。中国已经超过美国，成为仅次于日本的奢侈品消费大国。至2009年12月，中国奢侈品消费全球占有率达27.5%。而美国、日本和欧洲市场则在2009年分别下滑了16%、10%和8%。

　　波士顿咨询公司的《后地盘争夺战时代的中国奢侈品市场》报告中，5到7年后，中国就将成为全球最大的奢侈品市场，到2015年奢侈品市场总值达2480亿元，占全球市场的29%。

　　陆强掌控的富客斯集团是最早一批奢侈品商，于7年前开出了上海第一家“奥特莱斯”（工厂直销折扣店），目前在全国拥有4家outlet和5个奢侈品品牌的代理权。陆强对中国未来奢侈品市场的潜力也十分看好，这正是其出手收购Prada的重要原因。

　　陆强没有透露其用于收购的资金来源。