随之而来我们如何有效评估互联网一些效果，传统的一些模式如何去借鉴，如何去递进。传统媒体谈的概念如何转化为互联网，甚至互联网他自己有点击，有互动，有参加活动的一些机制我们如果能够囊括进来，这实际上是快消行业需要花精力来去体验和实现。

另外一点，快消行业如果我们再往下探讨，以前这种产品，甚至于制作产品这样一些流程随着互联网越来越普遍，随着消费者越来越分散化，消费者他自己一些个性化，一些需求我们如何去满足。我一直在倡导一点，随着互联网这种Web2.0，现在已经讲到Web3.0，未来一个产品格局会不会变成至少先有Web2.0，我的品牌是随着每个人心情，每个人当时当下一些想法随时会产生一些变化。未来，我的产品随着你的心情，随着媒体渠道发生变化，只有这样快消一些产品才能随时随地满足最大化消费者一些需求。

我相信这对于挑战随着渠道不断分散，不断的碎片化的进程，实际上也期待着更多的一些人来去发挥这些挑战。

主持人：刚才提到非常重要一点，虽然这种快消行业创新，包括互联网这种创新非常多，那么到最后他这种效果如何去评估的问题，估计王总跟闫总也很熟，业内领先互联网营销技术解决方案，这个其实对于我来讲，虽然我也是在做公关，在做互联网，但是这个对我来讲也是蛮新鲜，想听听您的观点？

闫曌：是这样的，刚才从广告主角度都讲了包括互联网鹰厦发展非常快，日新月异，隔几个月，几天都会有一些新鲜玩意出现。到底这些新的渠道，新的方法应用到这个营销过程当中怎么样去进行评估出效果，我觉得这是每一个广告主，代理公司需要思考的问题。

这么说吧，其实互联网他有一个跟传统相比有很明显优势，他在互联网上发生的东西都是可检测，从技术上都有一个天生优势所在。当然这个基因怎么能够很好的应用，其实这是一个需要整个市场进行培育。如果要想有效的评估，我主要是说，可能是营销效果评估这一块，媒介效果，各种不管视频，还是传统的广告，搜索引擎，或者是储备，这个SNS，微博，这么多新渠道怎么能够用一个统一，一个大家比较认可一个评估体系在加上KPI去打造一个，作为一个公正指标来进行检测，这是需要媒体，代理公司，广告主一起去建立。

比方说电视有DRP，这些概念在原来互联网上是一个按纽，是一个文字链的情况下很难把两个东西相比较。你同样是一个暴光，电视上是一个独占100%占据，如果拿一个文字链去比，小的图片去比就差一点。随着视频大量发展，所以在这块整个市场，包括我们自己也做了很多一些工作，跟中国最大九家视频网站一起研究说到底怎么样一个视频广告形式是最有效的，什么样的广告形式他的转化率，或者慎重看的广告之后能够记起来你这个品牌传递咨询记忆度是最高的。那么，这些结合着一个调研去进行评估，说看完广告的人和没有看过广告的人有什么认知差距，在这种多方比较下可以产生一个将电视互联网视频统一的一种方法。

所以，我觉得创新，今天是快消的专场。给我的一个感觉，快消往往不是最先去尝试一些新的营销渠道，但是只要他动手，进入之后，他一定会把这个玩的最细，会把特别系统化方法带到系统当中来。

主持人：我也是有这么比较亲身体会，我们都在快消行业里面，而且在这一两年做快消营销比较活跃的一个企业。刚才在闫曌，他是80后总裁就不叫他老总了，在他谈的过程当中有一个比较重要，对于媒体平台选择，不仅仅是一个媒体评估体系。我们其实在创新的过程之中，可能经常会去碰到第一个问题，如何去选择一个媒体这种平台，包括他的一种价值。因为你的创新还是基于他本身一个价值最大化，对于这一点我也希望能够有这么一个机会和大家一块探讨一下，我借此向请王总，关于媒体平台的选择，如何去判断一个媒体平台的价值，在您看来什么样的媒体平台才能够去聚拢有价值的客户，因为碎片化的时代可能我们每一次投放效果并不一定最大化，这样你如何进行选择？

王雷：其实在选择媒体平台这一块，其实首先要知道你要做什么。因为不同的活动，你要达到不同的目的，对于媒体品牌选择是不一样。我们现在来讲基本上分成两类，第一类有点类似于电商类，叫做效果。我首先关注这个媒体对我整个转换率数据分析，包括涉及到每一个A，包括他每一个转换成本。还有一种是对于你品牌传播这样一些媒体选择，这一块我们原来在选择数据的时候，大家都看两个数据，一个叫做PV，一个叫做IP，这两个数字你说网站一些IP有100万人访问。但是，现在这种投放其实你会发现，这些数据已经被逐渐忽略并不那么主要，更主要你看到媒体传播和在影响力的概念。